现代广告运动是以策划为主体、创意为中心的广告整体运动形式，涉及广告主的人生理想、广告人的创新意识、广告媒介的科学运作及广告受众的素养教育等相关问题。现代广告运动凸显的则是广告市场中多角关系利益冲突与利益共享背后的文化缔构关系。现代广告学关注的是广告与人、广告与商业繁荣、广告与文化缔构、广告与文明进步的关系问题。其研究的
经济学是高职高专经管类专业学生的必修课程，这是一门理论性很强的课程。在开始教学中，我们常用传统的说理性方法进行教学，然而，教学效果并不理想，学生感到经济学原理远离现实，远离生活，很抽象、难理解。当我们尝试采用案例方法进行教学后，激发了学生的学习兴趣，课堂上学生积极参与，踊跃发言，出现了师生互动、课堂气氛活跃的局面，教学
《拍卖师》以高起点、多角度、宽视野详尽地描述了拍卖师这个职业。书中阐释了拍卖基础知识，分析了拍卖运行机制，尤其对拍卖师的职业分类进行了比较系统的评介，并重点论及拍卖师商务礼仪、拍卖师主要技能、拍卖师主持技巧、拍卖师风险防范和拍卖师考试指南等基本内容，从而使人们能够对各种类型的拍卖师有一个充分的了解和认识。《拍卖师》是国
传统的技术观念认为，技术自身具有独立的生命，并沿着单一的路径演进。戴维·F·诺布尔以一种重要的新型生产技术——计算机自动化机床——的设计与传播为例，向这种观念提出了挑战。在技术决定论那里，技术已经成为拒绝批评，转移公众视线，将争论非政治化，并打消那些对分裂美国的深刻对抗与不平等进行讨论的手段：一只可随手牵来的替罪
本书概括了高盛资产管理公司定量资源小组为了实现有利的和一致性的收益所使用的现代投资理论。通过深刻的分析和专家的建议，你将学到一个均衡的框架，能够帮助你构建期望收益*交东路风险预算约束的资产组合，以及学会如何识别均衡和利用偏离均衡的机会。全书共分6部分：第一部分对过去学术机构已经建立的投资管理原理进行一些简单和实际的介绍
《汇率政策与利率政策协调机制研究》以开放经济条件下汇率政策与利率政策的协调机制作为研究对象，基本的研究定位是：从汇率与利率关系的理论分析入手，运用现代经济学分析工具，分析中国汇率政策和利率政策的宏微观经济基础，构筑开放经济条件下的汇率政策与利率政策协调机制分析框架以及符合发展中国家经济现实的两种政策协调理论模型，并运用
《管理经济学》在全面介绍微观经济学基本原理的同时，系统地阐明了经济学原理是怎样帮助企业管理者改进管理决策的。书中对所有经济理论的讨论，都是从管理决策的需要出发，又为管理决策服务的。作者不仅深入浅出地阐述了管理经济学的基本概念和基本原理，而且运用这些原理分析了管理者所经常面对的决策问题，并给出了有效的解决方案；同时配以大
“营销管理”是所有管理类专业本科生、硕士研究生和MBA研究生的必修主干课程，本书为适应21世纪培养高级企业营销管理人才的需要而编写。本书介绍了在买方市场条件下，卖方如何从顾客的需要出发，制定企业发展战略，组织企业市场营销活动，从而在满足顾客需求的前提下，使企业在激烈竞争的市场环境中获得生存和发展。全书系统阐述了现代市场
《市场学（第3版）》共分为六篇，即导论、市场机会分析、市场营销战略规划、市场营销策略、市场营销管理与控制和市场营销新理论。导论部分主要介绍营销的相关概念、市场营销观念、市场类型和需求形态；市场机会分析部分逐一分析营销环境、消费者市场与组织市场、营销信息系统、市场调研的理论与方法；市场营销战略规划描述市场营销战略、市场竞
《工商导论：公司如何为人创造价值（英文版）》由国际知名学者加雷思·琼斯编写，在美国为大学本科“工商导论”课程的优秀教材。此中国影印版可作为我国高校“工商导论”课程双语教学的适用教材。全书分3编、共15章，全面阐述了企业的内外部环境、组织结构与决策方式、企业伦理与文化、信息技术与企业发展，以及营销与产品开发、销售与顾客关
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