本书的内容分为四个主要部分：第一部分是电子商务概论，包括电子商务概述、相关政策法规、电子商务平台、客户关系管理及电子商务的应用；第二部分是网络营销，包括网络营销概述、网络营销市场分析与调研、网络营销策略、网络营销平台；第三部分是直播电商概论，包括直播电商概述、直播脚本策划、直播选品与运营、乡村振兴与农产品直播；第四部分

网络直播已经成为日常生活中不可或缺的一部分，为个人创作者和企业提供了前所未有的机会。本教材以实际项目为依托，采用数字化的教学新形态，全面涵盖网络直播的各个方面，从基础概念到高级技巧，从直播间构建到商业变现等。本书共分三部分，共包含十章。第D一部分简要介绍网络直播的起源与账号搭建基础。第二部分重点讲解直播间规划与设计、短

茶叶营销，和其他产品的营销一样，都是一个环环相扣的系统工程。国内茶叶市场品种繁多，中小型企业较多，茶叶品牌良莠不齐，导致很多企业难以把握销售，也未能形成良好的管理制度和指导规范。本书首先通过对国内外学者的研究进行梳理归纳，界定销售促进品牌资产的概念内涵，指导企业及茶叶营销人员建立有效、合理的茶叶品牌资产，为读者展示了丰

本书围绕国际商务领域的新形势、新发展，聚焦国际经济与服务贸易、创意经济与文化贸易、展览策划与运营、投融资与国际金融四个方面，汇聚了北京第二外国语学院经济学院师生的教学心得和研究成果。

本书共十五章，阐述了新经济时代的服务营销、服务市场、服务消费行为、服务营销理念和规划、服务品牌及质量、服务营销组合7P策略以及服务营销文化、网上服务等内容，是一本能够帮助服务业提高竞争力和市场份额，优化服务流程和质量，建立良好的品牌形象，促进创新和差异化竞争，帮助企业更好地了解消费者需求和行为，提高市场定位和营销效果；

本书立足于深层挖掘小红书的玩法，定位于进阶技巧的把握，结合最新的案例，将从通晓算法、账号定位、选题策划、内容运营、流量获取、短视频引爆、直播带货、模式变现等方面去挖掘小红书的新玩法。

本书分为思维篇和模式篇，一方面，全面阐述当前极具创新性的商业思维，并帮助读者更深入了解各种思维模式的运用之道；另一方面，从创新零售模式、免费模式、低价模式、局和共享模式、会员模式、平台模式、定制模式、众筹模式出发，帮助读者探索这些时下时尚、优秀的主流商业模式成功背后的逻辑以及落地玩法。

本教材由行业、企业、高等职业院校三方技术专家共同编写，编写团队从食品营销学徒工作岗位具体工作内容着手，根据相关岗位标准与企业具体工作任务确定内容，按照职业岗位工作过程和职业能力要求设计制定课程标准。并在此基础上编写本教材，本教材内容丰富以食品营销策划的实际工作流程为主线，从宏观环境调研、微观环境调研到产品设计，最后进行

本书以经典的市场营销理论作为基础框架，结合近年来市场营销领域创新性的发展变化，对新出现的营销内容和营销原理、概念等进行了实践探讨；结合国内企业的营销活动实践，选编以本土企业为主要研究对象的案例资料，系统性地呈现了营销理论的现代内涵，展现市场营销学科发展应用的新趋势。本书以习近平新时代中国特色社会主义思想为引领，体现了课

《新电商运营完全操作手册（第2版）》介绍了9个新电商模式、88个电商运营技巧。书中详细介绍了移动电商、内容电商、社交电商、短视频电商、直播电商、新媒体电商、小程序电商、团购电商和私域电商的相关运营方法，从而能够帮助读者轻松玩转新电商运营。同时本书详细介绍了各种电商模式的相关运营要点和实战案例，以便让读者能够快速了解新电