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本书是以企业的价值创造和价值输出为主线,构建具有整体性的营销系统。内容涵盖了,如何选择营销方向,以及根据战略定位选择品牌定位和业务路径。如何围绕品牌定位规划渠道策略、产品策略、价格策略、广告策略。如何抓住营销管理的关键环节,搭建简单而必要的营销支持系统。如何用结构化的思考模型,把各个层级的营销管理、财务管理、人力资源、
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本书聚焦于“商”,全方位、新视角、多层面地阐述中国商业文化。内容囊括了原始社会、古代、近现代的商业发展,丝绸之路、京杭运河、茶马古道等典型商路,明清十大商帮兴起的历史缘由,晋商、徽商、浙商等典型商帮的文化,传统名商典范和现代名企代表的发展历程、成功因素,名商巨贾的创业经历、商道精神,企业运营、市场运作的商业模式,新技术
本书共五篇,内容为数字化渠道基础知识、数字化与渠道体系、数字化与渠道管理、数字化与渠道效率、数字化渠道类型。其中,数字化渠道基础知识篇介绍了数字化渠道的相关概念及数字化渠道战略;数字化与渠道体系篇介绍了渠道的结构、设计、模式,以及数字化对渠道设计的影响;数字化与渠道管理篇包括渠道成员管理、渠道冲突管理、渠道激励管理,以
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本书通过12章专题内容、110多个运营技巧,从策划、拍摄、制作和引流4个层面一条龙、全程式讲解,帮助读者快速成为短视频高手。此外,随书赠送教学视频、PPT教学视频和电子教案。策划层面:介绍了短视频账号定位、内容策划和脚本创作3个方面,让读者先了解短视频的基本内容,再学习内容策划与脚本创作,由浅入深精通短视频基础知识。拍
本教材编写全面贯彻党的教育方针,落实立德树人根本任务,围绕高素质高技能人才培养目标安排项目、编写内容。本教材强调知识目标、能力目标和素养目标三者并重,按照《高等学校课程思政建设指导纲要》要求挖掘思政元素,编写思政教育资源,将思政元素融入教材编写全过程。外贸跟单操作实践性很强,本教材以外贸跟单员工作业务流程为主线,选取了
本书按照具体产品的网络营销流程来设计,逻辑上遵循工作过程系统化的思路:选择三种不同类型产品,分别在教师示范、学生课堂练习、课外巩固环节使用。通过三个完整的营销流程的学习与练习,达到掌握技能、提升能力的目的。全书共分四篇:准备篇,分析产品、分析市场、决定市场定位;策划篇,根据市场定位选择适合的网络营销推广渠道,并有选择地