本丛书的编纂建立在系统的广告学学科体系的基础之上,广告学是一门实用性较强的学科。丛书的编纂力图贯彻理论探求与实务分析相结合的原则,既注重理论的建树,学科体系的建构,又避免作经院式、学究式的所谓纯学术的研讨。发达国家的广告学研究,起步早,已有了较为丰厚的积累。丛书的编纂具有广阔的兼收性、包容性。
全书分为上下两编。上编是广告文案写作基本问题论述,包括广告文案写作的条件论、原则论、过程论等;下编是广告文案写作实际作业范畴,包括广告文案五个结构构成部分等。
医药商品学介于药物学和商品学两大学科之间,是学科交融的产物。为了适应市场的需要,同时,也是商品学学科自身发展的需要,许多高等院校都逐步开设了医药商品学课程。为了满足教学的需要,浙江中医学院和浙江大学药学院组织教师联合编写了《卫生部十一五规划教材:医药商品学》。《卫生部十一五规划教材:医药商品学》适合药学类、中药类专业的
本书在阐述广告心理学时按广告传播的模式,论述广告传者和广告受众在广告活动中的心理现象的规律。本书分成三个部分:第一部分为概论;第二部分是广告受众的心理分析;第三部分为广告传者的心理研究。
本书介绍了定性预测法、时间序列平滑法、自适应预测法等预测方法,并介绍不确定型决策、风险型决策、竞争型决策等决策方法。
近几年,我国高等职业教育的跳跃式发展使得高职教材的建设相对滞后,不少院校不得不使用本科或大专教材,很难突出高职强调动手和实践的特色。在此背景下,我们在旅游教育出版社的支持下,编写了《饭店前厅管理》一书。《饭店前厅管理》是旅游高等职业院校饭店管理专业的一门专业主干课程。本教材适用于以普高生及三类生为生源的三年制饭店管理及
在经济全球化的今天,需要的是具有国际通用型、外向型、创新型、复合型素质的人才。要做到这一点,毋庸置疑,学习世贸规则是必不可少的。全书共十三章,对世贸组织的历史、运行机制、基本原则、协议及与我国的关系进行了介绍。本书可供高等院校作指定课程教材,可作为成人教育相关专业的教材,也可作为各类管理人员、公务员自学和培训的教材。
《商业企业管理实务》站在现代企业管理理论研究和上海商业现代化建设实践的高度,深入研究商业企业管理实务,以适应电大、成人教育和商业职业技术教育与培训的需要。本书结构为第一章概述,简要介绍商业企业管理的基本理论,从第二章至第七章分别介绍商业企业的组织、战略、决策、业务、财务和人力资源管理,最后以企业文化建设的讨论结束,力求
本书是管理者、商务人员以及行政人员从事商务活动时的必备参考书,内容涉及商务交际礼仪、商务实务礼仪、商务文书礼仪、商务旅行礼仪,涉外商务礼仪、国际商务礼俗与禁忌等多方面内容,它将帮助你在激烈的商界竞争中取得成功。本书内容通俗易懂,翔实具体,具有较强的针对性和可操作性,每章附有案例,应用思考题和模拟训练,可作为高职高专各专
本书系统介绍了广告学的学科背景、现代广告的基本原理、广告自身的发展和运作规律、广告市场的构成、特征及其发展规律、广告运作策略和广大制作管理等内容。本书立足于国内广告业的现状,结合国际广告业的发展趋势,全面系统地阐述了广告学相关的内容。《广告学导论》为读者学习提供了开放的、合理的内容架构,务实而亲切的写作风格使它读起来并