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本书分6部分共17章全面论述了营销数智化转型概念和理论,研究为什么要进行数字化转型、营销数字化转型的战略与实战框架、数字化赋能客户生命周期价值增长等问题,着重探讨消费零售、汽车出行、泛金融及医疗大健康等行业的数字化转型的行业解决方案与案例,并讨论数字化转型的策略与路径,以及数字化转型的评估、趋势与未来。

本书按照“关系冲突风险感知-关系权变价值判断-关系行为选择”的研究思路。首先，以关系资本核心要素错配理论为理论依据，运用风险树分析法来构建组织间关系网络背景下企业的关系冲突风险感知概念模型，并发展测量模型和测量题项，进行数据收集和分析。然后，借助金融学中的实物期权理论，分析了企业进行关系资本投资的实物期权特性，探讨了实

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滚烫2022：从胜利走向胜利

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