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本书为开放教育教材,涉及:广告策划的思维方法、理论依据,广告策划与整合营销传播,广告策划中的市场调查、策略运用,广告媒介策划,广告预算策划,广告策划效果评估,企业形象策划,促销活动策划,广告策划书编写。
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本书依据教育部高教司2000年制定的“市场营销学教学基本要求”组织编写。全书十八章,包括基本概念和市场营销学科发展,市场营销观念、市场营销组合和市场营销计划,市场营销环境以及消费者购买行为、组织机构购买行为分析,市场调研、市场营销信息系统和需求预测,市场细分、目标市场决策和定位,产品、品牌与包装决策,分销渠道以及零售与
《漫话区块链》简明梳理了区块链内涵及外沿,内容通俗易懂,可让区块链初学者快速入门。 《漫话区块链》主要介绍区块链的起源、发展、应用等基础知识,探讨区块链产业的发展前景,探究区块链产业应用,把区块链技术放在当今国际国内背景下,结合时事,探索区块链的未来。
工作中的每一个人都离不开沟通,《商务与管理沟通(第2版)(微课版)》旨在帮助商务和管理工作者及今后将进入职场的大学生们全面地学习和掌握工作中所需要的沟通技能和方法,具有实用性突出、体现时代特征和培养积极态度三个特点。全书共分为14章,内容具体包括商务与管理沟通概论、沟通中的受众、组织沟通、有效倾听、书面沟通、口头沟通、
《商务导论》是商务英语专业的核心课程之一,也可以作为其他专业的通识性课程。本教材系统梳理了企业在商务实践过程中涉及的方方面面,并以图表和思维导图的形式具象地呈现出来,方便读者建立整体的知识体系。通过学习该课程,学生可以全面系统地掌握商务组织运作的基本概念和知识,系统地了解商务活动所涵盖的范围,掌握公司经营的外部环境、公
随着电子商务的快速发展,电商商家越来越重视对商品的打造与研究。但现有市场中,关于商品知识的教材却不多见,特别是具有电商特色的商品知识教材更是凤毛麟角。基于此,作者编写了《电子商务商品管理实务》。本教材主要讲述了品牌与商品定位、商品采购、商品定价、商品描述及表现等内容。比较全面地介绍了电商商务商品管理方面的内容。本教材具
在20世纪上半叶的上海街头,克劳公司的广告牌随处可见。公司创办人卡尔·克劳是上海滩较早开始从事广告和商品推销业务的外国商人,他将四万万中国人全都看作潜在的顾客,研究了与他们相关的方方面面。本书中,克劳以记者独有的敏锐眼光和诙谐精准的文字,描绘了他所经历的一系列逸闻趣事:“汉堡马掌”并不都来自德国汉堡,一包十二枚规格不同