本书以农村电子商务创业者和初学者为对象，以支持农村电子商务人才培养为出发点，从农村电商新趋势、农产品上行再探索两个方面入手，针对农村电商岗位，从岗位的要求和职业素养以及要掌握的领域知识入手，充分考虑岗位能力需求，系统地阐述了农村电子商务理论知识和实践技能。内容上以农村电子商务的一般工作过程为主线，将全书划分为走进农村电

本书围绕跨境电子商务品牌出海的发展背景、相关政策支持、品牌塑造、供应链打造、国际化发展困境等主题展开深入探讨，详细解析如何在跨境电子商务领域打造具有国际竞争力的品牌，为企业品牌化发展提供参考。本书既有对宏观产业政策、国际市场、跨境物流和知识产权的分析，也有对具体跨境电子商务平台、数据分析方法、侵权应对等操作手法的介绍。

本书关注了无处不在的经济压力，创新性的提出了捐赠行为是缓解个体经济压力(财务资源受限/稀缺)的重要缓解机制。基于认知心理学、补偿性动机、以及资源稀缺和捐赠行为等文献，本书将消费者个体财务状态与捐赠行为相联系，采用三个不同研究范式、针对不同研究目的的子研究，分别从客观财务受限和主观财务受限两个角度切入，探索了捐赠行为对消

本书共十三章，内容包括：营销策划概述、营销策划基础、营销策划书写作、产品策划、品牌策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、公共关系策划、营业推广策划、新媒体营销策划等。

本书系统阐述了软文营销的概念、整体设计和具体应用，详细分析并讲解了不同的新媒体平台的营销软文写作技巧，提升软文营销的重要方法、投放策略、效果评估方法、注意事项以及风险防范。

本书汇集了电子商务设计师考试从2018至2022年的所有试题和解析。

本书改编自J.PaulPeter和JamesH.Donnelly，Jr.合著的市场营销学教材——APrefacetoMarketingManagement(FifteenthEdition)。这本教材畅销世界，曾多次再版。本书的最大特色在于，在简单明了、由浅入深地向读者介绍市场营销知识的同时，还可以帮助读者增加营销专业

"本书依托第三方平台，基于网店建设与运营的工作流程，全面系统地介绍了电子商务运营过程中的知识、方法与操作技能，主要包括网店建设的前期准备、商品发布、店铺装修、日常管理、交易管理、站内推广、站内互动、站外引流等，同时融入数据化运营的思路，介绍了网店运营过程中的数据指标及其相关数据的获取与基本分析思路。 本书以操作技能为

"市场营销学是一门与市场营销实战紧密联系的应用型学科，本教材围绕企业如何开展市场营销活动这一主题，按照企业市场营销策划过程依次展开论述，从市场营销环境分析、目标市场选择、市场营销策略的制订、市场营销组合的实施进行了全面系统的剖析。这种体系结构便于读者循序渐进、系统地掌握市场营销理论和策略。本教材的修订，有三方面的创新：

本书以数字服务业为对象，梳理了服务管理与营销的传统理论和现代数字服务的创新实践，总结了数字服务时代涌现的新思想、新方法，既传承了部分传统理论在数字服务业中的新发展，也将数字服务时代大量新理论和新实践充实进来，以此反映新时代现代服务业数字化发展的面貌。