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本书共有五章。第一章介绍了广告从“画面”到“影像”的发展过程，涉及外国广告、中国广告从“画面”到“影像”的发展演变，以及当代广告的发展。第二章研究了以“画面”为主要形式的广告设计理论，包括以“画面”为主要形式的广告设计的概念与流程、影响因素、视觉元素与表达、策划与创意。第三章分享了以“画面”为主要形式的广告设计实践，如

"榫卯结构，无钉无胶，场景丰富，全方位感受传统古建的魅力，品味中国传统建筑中的——秀外慧中。舫是苏州园林中的一种建筑景观，依照船形而建，不能行走，故而亦被称为旱船。《古建拼装园梦系列——苏州园林-天一舫》是由机械工业出版社文创产品创作中心研发的一款古建拼装模型。旨在欣赏江南美景之时，也让体验者感受中国古代建筑工匠的智慧

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“春路雨添花，花动一山春色。”自古人们就爱赏花、咏花。本书将热缩片和古风唯美花卉相结合，把唯美的古风花卉手工制作技法分享给大家。 全书共6章。第1章是制作热缩片花卉的准备工作；第2章是热缩片花卉制作的基本手法；第3章至第5章分别是热热身吧、初入佳境和深入阶段，分别讲解了基础、中级和高级三种不同难度的热缩片花卉的制作方

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本书根据学生的学习特点进行编写，将必要的专业理论知识与相应的实践教学相结合，知识点和项目训练课题相辅相成，注重强化学生的广告创意和设计表现技能的培养，提高学生分析问题和解决实际设计问题的能力。书中的设计作品多为结合相关设计比赛和设计项目让学生做的实践性设计作品，内容上主要从广告设计概述、广告创意思维的养成、广告的创意表

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