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本书综合运用双边市场理论、博弈论、市场营销学等基础理论与方法，充分考虑双边平台的经济特性、企业和消费者的行为特征，针对电商平台自营产品和第三方产品的选择及促销策略展开了深入研究。研究成果进一步丰富了平台化运营以及市场营销领域的相关理论体系，为平台化商务模式下的产品选择和促销策略提供了理论依据，也为电商平台的监管提供了参

本书主要内容包括走进广告策划；开展广告调查；制定广告策略；选择广告媒体；确定广告主题；凝练广告创意；创作广告文案；测评广告效果八个项目。具体内容包括：认识广告；了解广告的功能与分类；认识广告策划等。

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