在线多属性反向拍卖(OMARA)考虑了除价格以外的许多非价格属性,更加符合实际的反向拍卖情形,广泛应用于项目招标、公共部门采购等领域。与此同时,在实际OMARA中,决策制定者通常会面临不同程度的认知、环境、风险、心理行为等方面的不确定情形,必然会对参与OMARA的买卖(或称采供)双方的决策制定产生一定程度的影响。本书综
本书结合当前广告行业发展的新趋势,从广告受众的视角来阐述广告学的理论、方法与实务。本书内容涵盖广告活动过程中所涉及的各个方面,编写主线清晰,内容较为全面和新颖。全书共14章,涉及广告基础、广告与消费者、广告的具体活动、广告专题4个方面,主要内容包括广告导论,广告的起源与发展,广告计划、目标与预算,广告与消费者,厂告调查
本书系统地介绍了直播营销与运营的基础知识及必备技能。全书共8章,包括绪论、直播营销的策划与筹备、直播商品规划、直播的引流推广、直播营销的话术设计、直播营销与运营的数据分析、抖音直播运营实战、快手直播运营实战等内容。本书不仅注重基础知识的系统性和全面性,而且注重结合实例,帮助读者加深对直播营销与运营的理解,并且每章都有“
本书作为高职院校学生入门提升为指导的教程,抛弃传统电子商务门类局限性的讲解,以多维度解读当下各电商平台的运营模式。教程分6大章节,从电商概论到一、二类电商的发展、直播行业、再到技术层级(大数据在电商中应用技术)等内容,进行循序渐进的讲解,内容既结合高校学生的现有能力水平,又可满足未来新型电商行业岗位技能需求而编写。教材
本书基于本土营销渠道实践阐释营销理论,构建了系统化的市场营销渠道知识体系。从介绍营销渠道的概念入手,明晰正确的营销渠道理念,全面分析企业的营销渠道战略和管理等内容。第4版进行了大幅更新,探讨了移动互联网背景下的营销渠道管理与创新,反映了营销渠道领域的新发展。重新界定了营销渠道的概念,将服务意识、效能等具
本书在全面介绍电子商务运营与管理的基本概念、基本流程、方式方法和相关工具的基础上,重点就跨境电子商务、网上开店、商品管理、数据分析、交易管理、安全管理、信任管理和支付管理等相关内容进行分析。本书在把握电子商务发展趋势、学以致用的前提下,突出电子商务运作、网络交易、数据分析和信任管理的地位。特色之处在于既注重知识体系的完
本书围绕网店运营的相关知识展开介绍,首先介绍了淘宝的新变化,以及当前环境下网店运营的一些新机遇和痛点;然后介绍了网店运营的具体内容,包括网店开设、网店流量优化、网店营销活动与促销、网店内容营销、网店直播运营、网店站外引流、客户服务与物流管理等知识;最后介绍了使用生意参谋分析网店运营数据的相关知识。 本书采用理论结合实战
本书分为总报告、政策与市场篇、技术创新篇、行业应用篇、典型应用案例和附录六部分,首先总结回顾了2021年区块链行业的政策发展与市场现状,在此基础上对区块链技术的重大创新、重点突破、关键平台、标准建设等进行了深入的研判,并介绍了各行各业区块链技术典型应用案例,同时汇总了2021年区块链行业大事记和产业图谱。本书充分体现了
随着中国互联网的发展,诞生了许多优秀的互联网公司,但随着行业竞争迅速加剧,大量运营增长人员长期忙于埋头做业务,沉浸于旧观念,逐渐与新业态脱节,对职业的发展路径、自身的成长更缺乏长期规划和系统的方法论。本书立足新业态,基于"从流量到留量”的理论基础,提出一套完整、系统的新运营实操体系,包括运营增长业务的底层逻辑、成熟的运
本书以推销岗位从业认知和从业准备为起始,以线下和线上推销工作过程为主线进行整体结构安排。全书共设置八个项目,包括基础篇——推销从业准备,实务篇(线下推销)——寻找客户、接近客户、推销洽谈、处理客户异议、达成交易、售后追踪,实务篇(线上推销)——网络推销。各项目均设有任务和综合实践活动;任务中设有知识准备、牛刀小试两个环