本书密切结合数字经济时代营销环境和消费者新特征,在现代营销理论框架的基础上,系统阐述数字营销的基本理论、中国企业的实战案例与数字营销前沿知识。本书包括数字营销概述、数字营销环境分析、数字营销中消费者洞察、数字营销战略规划、数字营销组合策略、视频营销、直播营销、社交媒体营销、泛娱乐营销、数字营销生态系统共十个章节。本书旨
数字技术的迅猛发展创造了更加互联的市场营销世界。第19版持续增加诸多前沿内容。创新的顾客契合框架,在品牌体验和品牌社群中创造顾客参与。保持与数字概念、技术和实践的发展同步。新消费者赋能和新市场营销分析,更新了大量最新案例资料。菲利普·科特勒等市场营销权威专家编纂的《市场营销原理》及其系列衍生作品都是市场营销领域的经典之
本教材内容依据跨境电子商务岗位群中跨境电子商务数据分析专员的典型职业活动进行开发与设计,运用PGSD科学开发工具,依据岗位的典型职业活动(跨境电子商务数据分析),提取典型工作任务(行业市场竞争分析、用户特征分析、产品需求分析、推广效果分析、用户体验分析、提供分析报告),序化本教材的核心内容。通过本教材的学习,学生能够熟
本书聚焦小红书的品牌营销实战方法,从营销思维、人群、内容、营销实战策略四大角度切入,深入阐释小红书独特的平台调性和运营逻辑,为读者还原小红书社区的“全貌”以及小红书营销的底层逻辑,并辅以丰富的企业营销实战案例拆解,为想要在小红书做营销投放的品牌营销人士提供指南。在小红书做品牌,从来不是“大力出奇迹”。盲目投流、生硬推广
本书是国家出版基金项目“数字经济与高质量发展”丛书的分册之一。本书阐释了数字货币的基本概念、技术原理、发展历程、国际比较及其对经济、社会的影响等重要内容,探讨了数字货币的潜在应用领域及未来发展方向,并对数字人民币进行了重点介绍,旨在展现数字货币赋能经济的新路径,帮助读者理解数字货币的运行和应用机制。
本书从电子商务物流基础理论入手,阐述了电子商务与数智化物流之间的关系,系统介绍了数智技术(云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链)与智能设备(无人机、无人车、无人仓、数字孪生、AR/VR、AI机器人)在电子商务物流中的最新应用,并从数智化电子商务物流运营、数智化电子商务物流管理、数智化电子商务物流应用三个方向,系统全
本书内容共五个项目18个任务,具体如下:项目一为乡村旅游餐饮认知,包括乡村旅游餐饮文化及组织机构,乡村旅游餐饮岗位需求类型及特征,乡村旅游餐饮典型岗位职责及能力。项目二为餐饮服务基本技能,重点讲解仪态塑造、操作托盘、折叠餐巾花、铺台布、摆台、斟酒、上菜和分菜等餐饮服务必备技能。项目三为餐饮服务大类介绍,包括零点服务、中
本书分为六章。第一章为认识商务礼仪;第二章为商务人员职场形象与塑造;第三章为商务人员见面礼仪;第四章为商务接待拜访礼仪;第五章为商务宴请礼仪;第六章为商务仪式礼仪。
本书是安徽大学一流专业精品教材。全书以菲利普﹒科特勒教授《营销管理》为理论基础并加以课程思政为引领,融合商业道德、营销伦理、企业社会责任等价值观,通过清晰的理论或案例来体现思政教育;将《孙子兵法》核心思想融入到《市场营销学》课程中,使得中国传统文化与现代商业结合,树立文化自信,培养儒商人才。每个知识点配备相关实战案例,
本书共分为绪论、4章、结语等,主体部分主要研究电商直播对消费者场景依恋和在线行为意向的作用极其机制。绪论:提出本研究的研究背景:社会场景时代的来临以及电商直播在电商平台的兴起。在此基础上提出研究的目的和意义,阐明研究方法和研究思路,研究的技术路线图等。第1章文献综述:对本研究所涉及的理论资源进行文献综述和理论评述。第2