本书精选了来自快速消费品、房地产、互联网等多个领域的广告，以点带面，深度剖析广告创意与表现。在架构上，全书通过品牌诉求、传播挑战、创意洞察、媒介策略、营销效果、案例点评等内容建立案例与理论知识的有机联系。在案例选择方面，全书所选择的案例具有经典性、代表性、时效性，其中既有老字号品牌在新媒体语境下不断革新、寻求突破的思维

本书共十章，内容包括：市场营销策划概述、市场营销策划方式与管理、市场营销策划创意与策划书、市场营销战略策划、企业形象策划、产品策划、定价策划、分销策划、促销策划、当代市场营销策划专题。

本书作为高等院校特色教材，坚持以社会主义核心价值观为统领，根据广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告学专业应用型人才的培养目标，以广告心理学的基本原理为线索，介绍广告心理学的理论框架，并且将理论与广告活动的中的具体环节相对应，注意理论与广告吸引力、知觉理论与广告理解、需要、动机理论与广告受众心理、学习记忆理论

本书主要包括海澜电商与社群营销,平台选择与社群搭建,内容营销与社群活跃,用户运营与社群复制,活动运营与社群凝聚,产品设计与社群变现,以及社群电商的发展趋势等项目。

本书共九章，内容包括：导论、面向企业的电子商务、面向消费者的电子商务、电子商务交易相关问题、电子商务供应链、电子商务支付、电子商务服务业、电子商务相关社会问题、电子商务发展新动向。

本教材共分为七个项目:项目一为餐饮行业认知,主要包括中外餐饮业发展历史、餐饮发展趋势、当下主要的餐饮业态类型等内容;项目二为中餐服务,主要包括中国莱与中餐厅、中餐零点服务程序和中餐宴会服务程序等内容;项目三为西餐服务,主要包括西餐的特点、各国西餐菜品、西餐的餐具种类、西餐台面的摆设标准、西餐服务方式、西餐零点、西餐宴会

本书系统地阐述了从古至今、国内外餐饮业的起源与发展、转型与升级。介绍了当今时代的主流餐饮文化,分析了餐饮产业的宏观运行模式。对餐饮产业生态链、食品安全与食材溯源、商业模式创新、5G+时代的餐饮消费特点、5G+技术赋能餐饮行业升级等方面进行了重点介绍。内容落脚于5G+技术赋能智慧餐饮,并对智慧餐饮新时代、新技术、新业态进

本书共十二章，内容包括：总论、企业战略和市场营销管理过程、市场营销环境分析、消费者市场及购买行为分析、组织市场及购买行为分析、市场竞争者分析、目标市场营销战略、产品策略等。

随着知识经济的发展和新技术的全面落实,市场交易模式正在悄然转变,企业作为市场经济发展的主体,需要不断创新市场营销战略、优化产品策略,从而实现可持续发展。全书以市场营销战略与产品策略为研究对象,围绕产品在投放市场的过程中,对产品和市场的评估、战略的制定、执行及管理等方面进行深入浅出地分析与研究,最后对新经济背景下市场营销

本书采用项目式编写方式,共6个项目,分别为导学、移动电子商务营销、微博营销、微信营销、无线淘宝营销和直播营销。本次修订在保持上一版教材的体例、风格及相关核心知识点、技能点的基础上,更新了部分案例及数据,完善并深化了内容讲解,新增加了直播营销的内容,同时添加了思政小课堂栏目,并对每个项目后的随堂练习也进行了调整和修改。本