学科的发展有赖于理论发展和方法的支撑。对于许多独立的社会科学门类来说,以实验法为代表的量化研究方法已经成为必不可少的学科组成部分和基础。然而,对于广告学研究来说,实验法的使用还处于自发阶段,广告学界对于实验法的重视远远不够,尽管有些研究者已经具有一定实验理论基础,但对实验研究尚无直接经验。本书从具体案例入手,详细演示使
本书以数理分析的形式抽象定义电子商务基础知识、模型和原理,从数学模型的角度分析电子商务的基本理论,使得读者对电子商务的内涵与外延形成抽象认知。本书将理论研究与工程研究相结合,将基础知识与应用研究相结合,将过程知识与管理应用相结合,以背景为引导、以基础为铺垫、以模型为核心、以体系结构为支撑、以原理为纲目、以案例为融合,形
这是一本关于商业伦理的案例书,收录的案例都是从过去几年间清华大学经济管理学院MBA课程“伦理与企业责任”的学生结课报告中选取的,其中有七篇是第五届清华大学经济管理学院伟创力商业伦理案例写作比赛的获奖作品,具有真实性、生动性、本土性和开放性等特点。这里的开放性指的是,这些案例带给读者的是更多的思考,而不是确定的答案。每个
本书系统地介绍了电子商务系统的结构化系统开发的方法和面向对象开发的方法,特别介绍了UML基础和电子商务网站的设计。全书内容包括电子商务系统从规划、分析到设计的思路和方法,还包括电子商务系统概述、系统开发技术与模式、系统实施、运行维护等内容。本书注重基本概念、基本理论、基本技术的详细介绍,并且根据作者在教学实践中发现的问
子商务系统开发,电子支付与互联网金融,网络营销,电子商务物流管理,电子商务法律规范,跨境电子商务应用,农产品电子商务应用,及电子商务项目策划。 该教材被教评为普通高等教育“十二五”国家级规划教材在多年的使用过程中收到了大专院校授课教师的反馈意见,编者在对原教材体系结构进行优化的基础上又广泛吸收了电子商务领域的最新发展
本书不仅阐述了数字货币给人们的生活带来的翻天覆地的变化和影响,而且从其前世今生的发展历程中,发现数字货币的本质,阐述了数字货币的原理和投资之道,以及互联网金融下的共享经济模式等创富理念,同时预见了数字货币的前景。相信,每一个看懂的人都会从中受益。
本书从视频直播营销的基础概念、发展历程、作用和特征着手,逐步深入介绍视频直播营销的实操步骤,包括需求梳理、方案策划、执行统筹、现场准备、现场执行、后续宣传与复盘总结;然后介绍视频直播营销的团队建设,以及做好视频直播营销的关键岗位与核心能力;最后通过不同行业视频直播营销高手的操盘经验与心得分享,让读者能够直观了解这个领域
电子商务是一门由互联网、管理科学、信息科学、计算机与通信技术相互交融形成的综合性边缘学科,电子支付是电子商务安全的重中之重。“电子支付与信息安全”是一门信息技术与金融学融合的交叉学科,主要涉及信息技术在金融领域的创新活动的具体应用。本书主要介绍电子支付系统和模式、第三方平台结算支付和移动支付,探讨了电子支付安全的技术。
本书第1版于2000年出版,因框架清晰实用、篇幅适中受到众多高校师生的喜爱。第7版特色包括:突出中国特色。采用专题、实例、案例等多种形式,反映当代中国社会新的营销现象,研究其特征及发展趋势,如市场营销中的思政元素、市场营销道德、在线营销的多种形式等。注重研究方法。加强对于研究方法与技术的
本教材以企业经营实战为主,结合理论开展教学实践,旨在通过实战提高企业网络营销渠道的销售额、客户满意度、市场竞争力,提升品牌知名度。本教材共有4个项目、17个任务,具体如下:项目一:网络营销市场研究;项目二:网络营销推广;项目三:网络营销转化;项目四:网络营销管理。本教材基于“岗证赛课”立体培养理念,根据当前企业发展对信