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自我提升指的是人们维持积极自我观的需要。作为核心的人类动机，人们对自我提升的追求渗透到了日常选择与决策中。本书从消费者的多样化寻求和亲社会行为两个方面分别进行了探究。不仅回答了自我提升动机如何塑造消费者自身选择的问题，也揭示了其如何影响消费者与他人关系的问题。不仅对自我提升动机，多样化寻求以及亲社会行为的相关文献是有益

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