本书在内容设计上既吸收了传统消费者行为学教材的经典理论,又涵盖了消费者行为近期的研究成果与实践进展,尤其是互联网背景下的变革与创新。本书共分为四篇,即导论篇、环境因素与消费者行为篇、消费者的行为构成篇、营销组合与消费者行为篇、提升篇,全面阐述消费者行为学的相关内容。 从本书的体例看,各章开头以引例形象而生动地引入本章主
基于互联网技术的网络平台异军突起,媒介融合向纵深发展,网络主播成为关注的热点。本书以人物访谈的形式,对快手平台关注量百万级万以上有代表性的主播进行深入访谈,从多个维度记录网络主播成长历程,本书涉及三个类型的主播:其一,广播电视主持人如何顺应媒体发展成为网络主播;其二,其他从业人员如何利用自媒体平台让自己转型成网络主播;
本研究是以B2C网络零售中消费者退货行为为研究对象,综合采用文献分析、专家访谈、问卷调查、实证研究等多种方法,从主观和客观两个维度探讨消费者退货行为的影响因素和作用机理,并基于两个维度风险评估针对电商企业退货策略提出对策建议。首先,基于影响因素的提炼和相关作用关系的调查数据,结合DEMATEL数据分析方法识别影响消费者
本书选用风险值VAR作为度量市场风险的工具,着眼于事件对金融市场的冲击及各种成分资产间的相依结构,研究在极值理论和Copula模型下的市场风险度量方法,并针对不同领域的金融产品和投资组合的风险值进行实证分析。
本书应用知识图谱理论和Citespace软件,对2010-2019近十年的中文CSSCI文献数据库和英文SSCI文献数据库中的渠道研究相关文献进行了文献计量与可视化分析,全面研究了零售渠道这一研究主题与研究热点的演变过程,分析了零售渠道研究的发展趋势。系统总结了新零售商业模式的特点与典型应用。 应用模糊决策方法对新零售
这是一本系统讲解移动端电商视觉设计的专业教程。全书共分上下两册,上册包括第1~6章,下册包括第7~11章。第1~3章是理论部分,介绍了电商设计和电商设计师的概况及发展、设计前期的创意构思,以及主要的电商设计风格;第4~11章是实践部分,先分别从构图、色彩、光影和字体4个方面详细剖析了手机端的Banner设计,然后分别讲
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无论是初创企业,还是成熟企业,营销都是它们必须迈的一道坎。本书讲述了5G时代下的营销方法论,全面阐述了如何进行智慧营销,如何运用前沿技术对智慧营销进行赋能,如何将智慧营销落地等。本书可以帮助企业进行更高效的宣传和推广,具有很强的实用性和可操作性。另外,本书还分析了大数据、物联网、人工智能、AR/VR、3D/4D打印等技
本书针对移动互联网的新产品、新应用、新模式,以项目驱动为宗旨,从零开始学习移动商务应用的设计与开发方法,并进行移动应用原型设计、App开发与微信小程序开发等移动应用的项目实战。本书共分为4章。第1章移动商务介绍了移动商务的概念与发展,以及应用本书进行移动商务项目实践、创意实践的方法与意义;第2章移动应用原型设计说明了原
本书结合酒店行业需要和应用型教育教学实际,以专业人才培养目标和职业定位为依据,以前厅与客房运营管理的工作过程为主线,系统地阐述酒店前厅与客房两大部门的专业理论知识、运营方法和服务操作技能,从理论知识、职业技能、应用能力等方面着力,让读者了解和掌握从事酒店前厅与客房运营管理工作的观念、运营知识、基本操作程序与技能,提升读