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本书立足数字经济与实体经济融合的时代背景，紧扣国家双循环战略，以国际财务报告准则(IFRS)为核心框架，深度融合小微企业经营实践，依托上海财经大学国际教育学院二十年跨境教育经验，构建起国际标准本土化、中国经验全球化的双向知识体系，为初学者架起连通全球规范与本土实践的专业桥梁。全书采用四维渐进模块化设计:第一模块聚焦成本

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《商业数据分析与Stata程序设计》阐述了如何设计Stata（Mata）程序以高效地完成数据分析。本书分为三个部分：第一部分介绍了构成Stata（Mata）程序的基本要素，包括Stata的命令、变量（数据集）、宏与标量，以及程序控制语句等；第二部分详细介绍区间估计、假设检验、方差分析以及回归分析等常用统计方法的基本原理

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本书从网络零售的基础知识出发，深入细致地讲解了网络零售的理论、案例与方法，全书共8章，包括网络零售概述、网络零售生态、网络商品、网络零售界面设计、网络零售营销与推广、网络零售运营管理、智慧网络零售、网络零售综合实训等内容。本书可作为高等院校电子商务、市场营销、计算机及相关专业的教师授课用书以及本科生、研究生的学习用书，

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麦卡锡教授将庞杂的营销要素系统化整合为4P理论体系，这一划时代的学术贡献不仅为现代营销学科奠定了方法论根基，更成为后续众多营销理论演进的源头活水。即便在日新月异的当下，4P理论依然保持着强大的内容价值与实践指导价值，其框架的延展性与包容性在本书得到充分展现。本书是现代营销学奠基人之一麦卡锡教授毕生研究的集大成之作。自1

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