本书以数字广告治理为话题,引入交易视角,将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动,进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验,以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制,探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及
本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书以创意消费市场调研项目为导向,通过案例,全面系统阐述创意的市场调研理论和实操过程、步骤。主要内容包括创意消费者市场调研必要性、市场调研的基本方法,调研方案撰写、数据收集载体(问卷)的撰写、数据收集与执行、数据处理基本方法与数据报告解读、调研报告的撰写、调研报告的汇报与
网络时代的快速发展,推动着直播行业开始快速成熟并完善,时值今日,直播行业已经从野蛮生长期平稳过渡到了规范发展阶段,同时5G时代的来临也为直播行业的进一步发展奠定了扎实的技术基础。另外,双创政策也为直播行业提供了更加广阔的发展空间。只是很多人会有这样的顾虑:现在到底还适不适宜进入直播领域?直播行业竞争如此激烈,我作为一个
本书基于完整的跨境电商运营和操作过程编写,共9个章节,内容包括:跨境电子商务概述、跨境电商出口、跨境电商进口、跨境电商选品与产品定价、跨境电商营销推广、跨境电商物流、跨境电商支付与结算、跨境电商客服、跨境电子商务法律法规。本书兼顾理论与实操,不是专门介绍某一个平台,而是介绍了跨境电商的通识内容。
本书首先介绍了餐饮品牌数字化服务设计的背景和意义,梳理了餐饮品牌数字化服务设计的理论基础,包括服务设计的基本概念、数字化服务的特征以及餐饮品牌服务的特殊性等,然后从餐饮品牌数字化服务设计的现状出发,分析了目前餐饮品牌在数字化服务方面存在的问题与挑战,并提出了相应的优化策略,最后关注了餐饮品牌数字化服务设计的创新实践,重
本书是一本实用的统计学教材,为读者深入领会统计概念的含义提供了有效的工具。本书介绍了一些基本的数据分析知识,提供了丰富的统计软件知识,编排新颖、讲解清晰,并结合大量案例,使统计技术不再枯燥,而是变得生动、有趣,方便读者理解和学习。本书的重点是理解概念,通过大量的案例和练习理解统计方法在商业与经济学中的应用。
商业模式如何不只依赖于商业直觉,而是系统化地进行设计并持续升级?《商业模式的经济解释Ⅱ》将单个企业的边界打破,开创性地提出了商业模式共生体、商业模式设计工程学等新概念、新方法,使企业的商业模式设计有依据、有途径、有方法,更加系统化。本书中不仅有定性的方法,比如设计商业模式的原理和原则,还提出了定量的方法,例如基于商业模
本书将由十章构成。其中,第一章酒店人力资源管理概述,该章介绍酒店人力资源的概念与特点、酒店人力资源管理的意义和特点等;第二章酒店人力资源战略与规划,该章介绍酒店人力资源战略的重要性和特点、酒店人力资源规划流程和方法等;第三章酒店组织与工作分析,该章包括酒店组织、工作分析,酒店工作描述、酒店机器人的使用与工作设计等。第四
网店运营与管理是网店经营的核心工作内容。本书针对实际工作内容设计教材知识体系,系统、全面地介绍了开店、装修、推广等的基本方法和技巧,旨在培养读者的网店运营推广理论和运营推广实操能力。每一章都精心设置了“课堂讨论”“思考与练习”等小模块,理论与实践并重。同时也增加了与书配套的电子课件和微课视频等教学资料,一方面能帮助读者
本书为高等教育教材。全书共包含了十二个项目,分别为市场营销概论、营销环境分析、市场购买行为分析、市场营销调研与预测、市场竞争者分析、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销计划化组织和控制、全球化营销。此外,还有综合实训。为方便学生学习,每章列有明确的学习与能力目标,每节内容前后配有案例引入和