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区块链（blockchain）是什么？工业和信息化部信息化和软件服务业司在《2016中国区块链技术和应用发展白皮书》中是这样定义的：狭义来讲，区块链是一种按照时间顺序将数据区块以成熟的相连方式组合成链式数据结构，并以密码学方式保证的不可篡改和不可伪造的分布式账本。广义来讲，区块链技术是利用块链式数据结构来验证与存储数据

《广告形态演进史论：基于感官和时空的逻辑》基于感官和时空的双重逻辑，梳理了广告形态的演进轨迹，抽演了广告形态演迸的逻辑内涵，总结了广告形态的演进规律，该研究丰富了媒介形态理论，有助于洞察新媒体广告的发展趋势。

《跨境电子商务实务教程》结合当前跨境电商人才对跨境贸易、电商平台以及平台操作技能等方面知识的需求，为了满足跨境电商发展对人才的迫切需求，采取重点职业院校与跨境电商企业强强联手的方式，借用企业实战经验，供高等学校电子商务相关专业课程教学使用。该书在对跨境电商概念、特点、模式分类和进出口流程进行介绍的基础上，从跨境电商涉及

火锅店运营与管理是火锅专业一门重要的基础课程。它包括火锅店选址、火锅店主题文化设计、火锅店前厅管理、火锅店厨房规划与布局、火锅原材料管理、厨房设备使用与维护、中央厨房运营管理、火锅店厨房安全管理、火锅店加盟方案、火锅成本构成与定价策略10个项目，20个任务，3个附录。该书以项目的形式来编写，每个项目都是一个独立的内容，

本书是应用型本科电子商务类专业及经管类专业的专业课程教材，内容涵盖了网络营销理论与实践及网上开店创业实践教学中所涉及的各个方面知识与实践操作过程，内容较为全面、新颖。本书共7章，包括网络营销基础知识、中国互联网与电子商务发展新现状、搜索引擎营销、社会化媒体内容营销等网络营销内容；同时，以在淘宝网上开店创业为实例，重点讲

本书针对城市电商物流系统决策这一问题，从实际电商物流系统出发，结合现代物流管理思想，运用运筹学、系统优化、模拟仿真相关技术以及系统工程理论和方法，以系统科学理论为指导，对城市电商物流选址、配送路径、需求预测以及逆向物流库存控制等城市电商物流决策问题进行了研究。主要内容包括绪论、电商物流决策理论基础、城市电商生鲜食品末端

《区块链应用蓝皮书：中国区块链应用发展研究报告（2020）》由人民网区块链研究院牵头，邀请相关部委领导、高校专家学者及相关机构负责人等共同撰写而成。2019年中国区块链应用发展迎来了政策机遇期，产业应用加速发展，与实体经济深度融合，并在金融、教育、就业、农业、政务、能源电力、精准扶贫、医疗健康、智慧交通等民生领域加速探

定位已经成为对营销理论影响**的概念。定位理论的核心问题是定位点选择问题。近几年来在中国企业当中，选择以领导者为定位点并积极传播成为一个非常普遍的现象，但并不是所有企业都取得了成功。传播领导者定位的成功与失败都与消费者的认知有关，但对于这一问题的研究文献较少，且缺乏系统的理论研究。为此本书重点研究了传播领导者定位对消费

当下，短视频已经成为了一块精准的带货营销之地，短视频的火爆也在一定程度上带动了短视频运营的火爆。目前正有越来越多的人加入短视频运营大军，试图在巨大的流量高地中分得一杯羹。作为一个热门职业、一项专业技术，短视频运营需要涉及养号、拍摄、剪辑、文案、吸粉、引流等诸多内容，其中的门道和技巧绝不是拍几段视频就可以搞定的。本书从价