本书运用帕森斯的结构功能主义理论来论述广告的价值变迁，将广告业视为社会系统中的一个子系统，通过分析广告业与整个社会系统之间的互动关系，探索广告的价值变迁规律。在研究理论的选择上，本文沿用了《媒介经营与产业化研究》的理论，当时的中国大众传播事业正在进行一场迅速而剧烈的变革媒介产业化，传媒业功能和内外部结构发生了深刻的变革。此书作者黄升民和丁俊杰两位学者将大众传播媒介视为整个社会系统中的一个子系统，运用结构功能主义理论揭示了大众传播媒介的发展规律，媒介系统为了达到满足功能性必要条件的能力，追求新的结

本书对电子商务体系进行了解构与透视,系统阐释了电子商务的基本理论,从互联网视角重新解读了电子商务,揭示了中国电子商务发展存在的问题;总结了电子商务的主要模式(BtoB电子商务模式、BtoC电子商务模式、CtoC电子商务模式);从技术、实务、物流、实用策略等视角详细构建了电子商务体系,同时,吸纳了电子商务领域中的最新发展成果,彰显了电子商务在现代商务中的具体应用;构建了电子商务生态系统,指出了电子商务应该向着可持续发展的方向前进的事实。

本书包含餐饮服务礼仪、托盘、餐巾折花、铺台布、斟酒、上菜、分菜、中餐摆台、西餐摆台、菜单设计、中餐服务和西餐服务等实训项目。每个项目围绕职业能力的形成组织内容，以餐饮工作任务为中心整合相应的知识点。

本书科学全面严谨地阐述了市场营销的基本理论，探讨了数字、移动和社交媒体等新技术的发展对市场营销产生的影响，并通过对内容新颖而丰富的营销实践案例进行研讨等，解析市场营销。

本书主要根据有关价格机制方面的政策，结合本地实际工作经验和具体实践，按照价格管理、收费管理、成本监审、价格听证会等不同领域管理内容，对实行政府定价或政府指导价的水、电、气、暖等有关民生的重点领域的价格改革，价格管理等工作，进行分类阐述。书稿贴近价格和收费管理工作实际，有助于正确理解和把握价格改革政策，推进工作落实，也可为社会各界了解价格与收费管理方面的内容提供有益参考。

《创意训练与创意营销》以提升学生思维认知能力为目标，在此基础上，将认知与创意连接，创意与营销连接，提升学生的岗位创新与营销创意能力。全书共分为五个项目，分别为记忆与思维、创意思维模式、创意思维训练、思维工具应用和创新方法训练。该书将“立己达人、兴业强国”的价值取向，“求真务实、精准营销”的职业精神，“科学”与“艺术”结合的创新精神，“互利共赢、协作精进”的合作精神，“快速有效、人机合一”的学习精神等元素通过导入案例、课堂训练和实训项目无痕融入教学内容。教材配套精品在线学习资源，便于混合式教学的开

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