本教材较为全面地介绍了旅游营销策划的基础理论与实际应用成果，按照大学旅游管理专业应用型人才的培养目标，以大量的旅游营销策划实际问题和案例证实与支撑旅游营销策划前沿理论的正确性和先进性。教材定位于本科生层次的专业教育，也适用于业内人士自学需要。

本书是基于旅行社数字化转型的大背景，按照旅行社业务运营的流程，将数字化技术的全链路渗透到旅行社业务管理中。全书是以《旅行社服务通则》等旅游业相关行业标准为理论依据，按照数字化运营的思维，提炼其中典型工作岗位，以旅游信息化、数字化平台等智能化技能的实训为任务点，按步骤进行知识点讲解，驱动传统旅游业务与信息技术相结合。

本书论述了旅游规划与开发的基础知识，包括旅游基础、旅游规划、旅游开发；而后探讨了城市旅游规划与开发、乡村旅游规划与开发、区域旅游规划与开发、海岛旅游规划与开发、体育旅游规划与开发、非物质文化景观旅游规划与开发、国际旅游规划与开发等方面的内容。

本书以从乡村旅游产业发展实际和培养目标出发，村振兴战略下乡村旅游发展的模式、路径进行前沿性研究，并通过新颖典型案例呈现乡村旅游创新发展的新动态和未来趋势。具体包括：乡村旅游的发展历程、发展乡村旅游的现实意义、旅游乡村的类型划分等。

“行之力则知愈进，知之深则行愈达。”当前国内红色旅游研究方兴未艾，研究视角多元，多从红色旅游资源开发、爱国主义教育、党史学习等对红色旅游发展进行研究，对通过红色旅游体验促进红色文化传播和传承的研究相对不足。本书立足游客参与“价值共创”的视角，梳理了红色文化与红色旅游融合发展的内在逻辑，引入互动仪式链理论、体验记忆理论和SOR模型，针对红色旅游体验满意度、难忘的红色旅游体验、红色旅游者情绪唤起与情感共鸣、红色文化遗产活化体验与旅游者持续参与意愿、红色旅游者价值共创行为的影响路径和机制进行了实证检验

红色文化资源是思想政治工作的宝贵资源和生动教材。当前，基于人工智能、大数据等新技术的智媒体正推动着传媒领域发生深刻变革，也就是从传统媒体、融媒体迈向智能媒体。本书以红色文化资源为主要研究对象，以智媒体为工具、承载形式和应用方式，旨在探究红色文化资源之可视化传承、智能化利用及其动力机制的理论、技术与实践。

本书在大数据信息时代的背景下对智慧旅游的理论基础、智慧旅游在云计算和互联网相关方面的技术建设、智慧旅游的公共服务与营销,以及智慧旅游新业态的应用实践等方面进行了系统的阐述,详细介绍了智慧旅游的理论与实践方面的相关内容。此外,还从如何以物联网、云计算、移动通信、智能终端等新一代信息技术作为旅游支撑的角度,阐述了如何对旅游信息资源进行最大限度的开发利用。

本书首先对旅游文化与传播的基础知识进行了论述，并分析了文化与旅游的关系，以及旅游主体文化在旅游活动中的地位；并针对不同类别的旅游客体，详细分析了其蕴含的旅游客体等。随后对武术文化旅游资源、传统村落文化、农业旅游文化、民俗旅游文化进行了深入分析，以期从理论及实证等角度对我国旅游文化建设提出符合时代要求的创新型建议。

本书从乡村旅游理论基础知识展开，介绍了乡村旅游发展的类型及乡村旅游的发展效应与空间格局；接着分析了乡村旅游规划创新、乡村旅游文化重构的认知、理念与路径以及乡村旅游创意的开发；最后，本书从乡村旅游营销、乡村旅游产业融合发展等方面阐述了全域旅游视角下的乡村旅游产业发展。