本书从广告的内容表现与传播、广告的消费文化表现、广告的艺术审美表现三个角度，观察1978年至今中国品牌文化传播变迁的轨迹与规律，考察品牌文化对中国消费者的消费观念、价值取向产生的影响，促使中国企业反思自身的品牌营销策略与品牌国际化道路。作者提出，20世纪80年代，外商品牌的涌入唤醒了中国企业的品牌意识，中国本土品牌文化整体上处于品牌符号文化的传播阶段；20世纪90年代，虽然过度的商业化、功利化追求，使相当多的本土企业一度忽视了品牌理念文化的建设，但是在人民群众日益增长的精神文化需求作用下，中国本

《中国企业社会责任研究报告》（2023）包括总报告、分报告、专题报告、实践案例、评级报告等五个部分。总报告以中国企业300强为研究对象，剖析了2022年中国大企业的社会责任发展特征。分报告以国有企业100强、民营企业100强、外资企业100强为研究对象，详细解读不同性质企业的社会责任发展特征。专题报告以军工、乳制品、食品饮料、金融、医药制造、水务等17个重点行业为研究对象，深入分析不同行业社会责任（ESG）管理和实践水平。实践案例介绍三星、苹果、台达和蚂蚁集团的社会责任案例，为企业更好履行社会责

品类是品牌背后的关键力量，强大的品牌一定是某一品类的心智主导。中国上市企业持续增长的主要动力来自开创并占据一个品类新物种，一个新物种平均可以再造三个百亿级企业，成为企业增长的支柱力量。本书首次将定位思维与互联思维结合，提出互联网时代的战略定位思维，构建打造新物种的系统方法论。书中穿插作者多年亲历的独家典型商业案例，既有行业顶尖企业，也不乏成功的创业公司，融入情感定位、物种共生、变异法则等全新商业概念，揭示新物种思维的价值。

本书对2022年以来中国城市建设投融资行业重大政策和市场环境的发展变化进行了全面梳理分析。同时，聚焦城投行业重点领域，结合行业发展特点，运用大量数据和案例，总结分析了城投公司在城市更新改造升级、城市产业引导培育、国资国企改革、投融资体制改革、资产资源整合运营等领域的最新进展、发展创新和面临问题；另外，针对近年来区县城投特殊发展现状和困境，专门编列了区县城投发展研究专题；此外，还针对行业热点和难点问题，编列了专家观点专题；针对典型企业经验借鉴，编列了企业实践案例专题，以期为城投行业发展和政府部门决

讲好中国经济故事的方式有很多，本书从企业的视角切入，听它们讲中国经济的重大话题。《BR》本书有三个特点：一是由小见大，见微知著。通过透视各种类型、各个领域典型企业的发展，揭示乡村振兴、创新驱动、“一带一路”等的底层逻辑。二是由远及近，贯通脉络。从典型企业的发展历程入手，梳理国有企业改革、新型城镇化等问题的来龙去脉，阐释中国的市场化进程。三是由表入里，大义微言。通过华为、“李宁”等典型企业跌宕起伏的崛起之路，展示了在顶风前行中不断打造韧性的中国经济，以充分激发读者的“四个自信”。

本书核心概念以XMBOK为主题，英文全称是eXperienceManagementBodyofKnowledge，中文意思是体验管理的知识体系。该知识体系集理念、工具与方法为一体，是体验管理所需的知识内容、能力进阶的概括性描述。将分别从项目层面（体验管理知识体系影响到单个项目组，帮助项目组站在客户体验视角去提升产品和服务质量）、系统层面（体验管理知识体系影响到多个项目群，帮助项目群有能力做整体的体验规划和评估体系构建）、文化层面（体验管理知识体系影响到了企业文化，帮助公司从战略上制定体验策略和建

客户风险揭示了客户现金流下降以及陷入经营危机等现象，不仅影响了客户对供应商企业的采购行为，而且很可能会导致供应商企业面临现金流危机和经营不确定性等风险。鉴于此，本书利用2007—2022年A股沪深两市上市公司的供应商、客户数据，实证检验客户风险的供应链溢出效应，以及对企业投融资、商业信用调整行为产生的影响，并在此基础上探讨企业的客户特征、市场特征及宏观环境等因素的异质性影响。该研究有助于拓展企业风险的实证边界，深化对企业间风险溢出问题的探索，丰富和促进供应链理论和企业风险理论内涵。

国有企业创新能力不足屡遭诟病，如何有效激励国有企业积极进行研发投资是促进我国经济结构转型，建设创新型强国的当务之急。最优契约理论认为基于业绩的薪酬激励可以促使股东和管理者利益协同，激励管理层做出更有效的投资策略以创造价值。本书综合运用委托代理理论、管理层激励理论和高阶梯队理论，从薪酬契约有效性角度剖析并检验EVA考核对央企研发投资的作用机理，采用双重差分模型及倾向得分匹配模型对薪酬激励有效性进行检验；同时，将高管特征引入EVA考核影响研发投资的研究框架，分析并检验EVA考核对研发投资的不同作用效

新创企业作为新兴经济发展的主要源动力，在促进技术创新、产业结构调整与市场化进程中发挥了重要作用。本书以中国新创企业为研究对象，从网络嵌入视角，基于竞争优势的资源基础观与制度基础观，结合网络嵌入理论、组织学习理论、新制度理论和环境权变理论等，探究组织网络化范式下新创企业竞争优势的实现问题。本书通过对典型新创企业的探索性案例研究，以及对新创企业调研数据的实证检验，构建起“网络嵌入—关系学习、组织合法性—新创企业竞争优势”的理论模型，打开了网络嵌入影响新创企业竞争优势的“黑箱”。并融合中国创业环境特征

本书分为理论基础篇、应用篇和实证检验篇详细阐述了企业社会责任治理的范式转换。理论基础篇从成因、模式与机制入手，研究了平台企业双元属性下的社会责任治理创新、互联网平台型企业社会责任创新及其治理、平台型企业社会责任治理、数智化时代下的算法治理等。理论应用篇企主要探讨了业社会责任治理理论的情境应用，主要包括平台企业社会责任治理创新。实证检验篇主要从政府监管的角度实证检验了企业社会责任治理的驱动机理。