广告的主要功能和终极目的是诱导或说服消费者或公众接受某种产品、服务或观点。在广告翻译中，如果译文无法达到这样的目的就不算是成功的翻译。然而，传统等值论无法适应广告翻译的客观要求。作为一大突破，由费米尔、诺德等学者提出的翻译功能理论为广告翻译的理论研究开辟了新的视角。该理论的两大总原则或支柱是目的原则和忠诚原则，两大次准则是连贯法则和忠实法则。

本书将企业成功营销的七大要素系统的思维观、正确的财务观、有吸引力的产品观、颠覆性的营销观、流程化的销售观、朋友式的客户关系、伯乐式的人才观，通过真实的案例展现给各位读者，对营销中的新五感营销(货、环、人、客、资)等重要环节进行拓展，稍加整理就可以当作企业内部的培训教材。

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本书上篇：中国经济第四极，阐述了“物权数字化”理论，建构了“物权实物数字化，物权确权数字化，物权交易数字化，物权用益数字化”生态系统；中篇：数证经济共识未来，阐述了“数证经济”理论，建构了“权益资产数证化、权益价值数证化、权益流通数证化、价值创造数证化”生态系统；下篇：碳金经济未来可期，阐述了“碳金经济”理论，建构了“林业碳权投资物权化、林业碳权前置数字化、林业碳汇期权数证化、林业蓄储行动全民化”生态系统，三个生态系统建构了全新的商业模型：“产品利润购买碳权、产品销售赠送碳权；产品消费获得碳权、

营销之道即交换之道，简称“交道”。学习市场营销的最终目的是帮助组织或个人解决交换问题。该书是关于现代市场营销理论的书籍，以市场营销概论为切入点，介绍了市场营销的环境，并且对市场购买行为进行分析，帮助大学生了解市场销售，探讨了目标市场营销战略，研究了市场销售的策略。《现代市场营销浅论》内容详实，对相关读者所有帮助。