"本书凝聚了作者在市场营销专业建设、精品课程建设、专业教学以及教材编写方面的丰富经验与深入思考,是一部具有内在逻辑关联、特色鲜明的研究性教材。全书以营销决策导向为内容组织线索,系统论述了市场营销学的基本知识、基本方法以及近年来营销领域的重要进展,介绍了大量中国企业的营销实践案例,突出了理论与实践的结合,以方便学习者加深
"本书是国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材,也是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。根据教育部《职业教育专业目录(2021年)》和《职业教育专业简介(2022年修订)》,“视觉营销设计”为高等职业教育本科、专科电子商务类专业的专业基础课程。随着数字时代的到来,建立在市场营销学
广告策划与管理(第五版)
"本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材,也是浙江省高职院校“十四五”首批重点教材。根据教育部《职业教育专业目录(2021年)》和《职业教育专业简介(2022年修订)》,“直播运营”为高等职业教育本科、专科电子商务类专业的专业核心课程。本书结合数字经济快速发展,全面、系统地介绍了直播运营的
"本书是高等学校市场营销专业主干课程系列教材之一。本书从推销理论与技巧两个方面,系统介绍了人员推销的原理、策略和方法,理论与实践紧密结合。全书逻辑严密,概念明晰,深入浅出。第1~5章,侧重介绍推销理论与环境分析;第6~12章,重点阐述推销全过程各环节的策略和方法;第13章,介绍推销管理的基本内容。各章均有引例、案例、模
"本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。本书以商务数据分析流程为主线展开,共分七个项目。项目一至项目七依次讲解了商务数据分析基本概念、商务数据采集、商务数据清洗、商务数据分析方法及工具、商务数据可视化和商务数据报告撰写。本书可作为高等职业教育本科、专科院校,以及中职学校电子商务类、工商管
"本书是“十四五”职业教育国家规划教材,是国家职业教育连锁经营管理专业教学资源库配套教材。本书以连锁企业实施品类管理的八大步骤为主线,结合高职教育改革的基本要求,设计了四大模块十三个项目的学习内容。本书重点在于培养学生具有品类定义能力、品类角色定位能力、品类评估能力、制定品类目标和选择品类策略的能力,同时能够熟练掌握品
"前厅与客房管理是高校旅游管理类专业、酒店管理专业的基础课程。目前,我国酒店业在基础建设、规模扩大方面已有一定程度的提升,而酒店业的高质量发展则成为重要方向。本书自第一版开始,以其丰富的内容、通俗的语言、现代化的管理方法、实用的案例等得到好评,先后被评为教育部“面向21世纪课程教材”以及普通高等教育“十五”国家级规划教
本书以大数据和互联网为新知识的基础,介绍市场调研的分类和特点、调研数据搜集方式、数据分析方法、研究报告撰写来构成本书主体架构。由于大数据和互联网引入,数据来源和数据搜集方式比传统的市场调研有了更多和更高质量的途径,数据分析技术也为调研结论提供了更可靠的分析和更可视的呈现。同时,将前沿信息科学的知识融入到市场研究中,拓展
"本书是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。根据教育部《职业教育专业目录(2021年)》和《职业教育专业简介(2022年修订)》,“零售基础”为高等职业教育本科、专科电子商务类所有专业的专业基础课程。本书重点关注互联网发展背景下的零售业变革,特别是新零售场景下“人”“货”“场”的重构,从提升