本书探讨广告活动过程中存在的心理规律，从消费者的角度审视广告活动的全过程。全书共七章。第一章绪论，介绍广告心理学的研究对象和研究领域等；第二章介绍广告策略的心理基础；第三章介绍广告策划的心理依据和方法；第四章介绍广告说服的原理和方法；第五章介绍广告表现的心理规律；第六章介绍媒体广告策划心理；第七章介绍广告要素及其心理效

本书从介绍当前国际与国内宏观经济环境出发，着重介绍了贸易保护主义、国际经贸新规则的演变及国外先进自由港区建设经验借鉴这三个影响中国自贸试验区建设的主要因素，然后针对中国自贸试验区整体的发展情况、建设成效和存在的问题进行详细分析，指出其进行转型升级的方向与模式，并对其如何实现高质量发展和开放效率提升进行了深入的探讨。

本书从地区整体经济发展水平和各个国家经济发展水平两个维度探讨东南亚及南亚国家经贸发展情况，主要介绍东南亚及南亚国家新加坡、印度尼西亚、马来西亚、老挝、柬埔寨、泰国、越南等十三国的经贸投资规则，分别从我国视角出发、从东南亚及南亚国家视角出发，结合一带一路倡议分析中国对东南亚及南亚国家的投资，分析这些国家经贸投资规则发展的

本书分为十六章，介绍市场营销调研概要、市场营销调研过程、市场营销调研方法、探索性调研、验证性调查、实验研究法等内容。

本书探讨了莆商的起源成长、莆商文化与莆商精神、莆商主要产业、莆商公益事业、莆商海内外商会、莆商主要代表人物等。全书从莆田地域文化探寻根源,指出莆田的地理环境、资源条件、历史政策、风俗民情、宗教信仰等影响和造就了莆商;同时研究了莆商成长的文化基因,展示了新时代新的莆商惟读惟耕、崇尚科学教育、勤奋努力的精神,这与传统莆田重

公益广告追求社会效益，是国家建设的软实力，对于提高国民文化认同和政治认同意义重大。罗萍教授从厦大首批课程思政示范课《广告视觉设计》中脱胎出《公益广告艺术创作》课程。全书分七章，分别介绍了公益广告艺术的艺术特性、发展历程、创作思路、媒体作品艺术、视觉形象表达创作、审美感觉以及艺术批评。全书脉络清晰，循序渐进，构建了完整的

本书以零售企业为研究对象，探讨在平台经济兴起背景下，零售商业模式要如何创新才能在新经济增长中获得竞争优势。运用平台经济理论、价值链和供应链理论，结合我国高质量发展战略，分析零售业由传统增长向平台型增长的重要性和必要性；运用商业模式创新理论、价值共创理论、开放式创新理论、资源基础理论、零供关系理论分析零售商业模式向平台型

本书依据《电子商务师国家职业技能标准》（三、四级）内容编写，采用项目引领、任务驱动的方式，构建电子商务师知识体系和技能体系。本书紧密围绕实践项目内容，设置知识、技能、素养三维学习目标，合理穿插“行业洞察”“职场透视”“德技并修”“监管之窗”四个特色栏目。全书结构清晰、内容新颖，特色鲜明，具有较强的实用性、创新性和前瞻性

本书共分十部分，内容包括：初始网红，我能成为健康达人吗；线下到线上，我们是多面人；成为新(自)媒体人和运营者；我的IP我做主；走进直播间；短视频风口；直播带货的喜悦与烦恼等。

本书包括抖音账号团队建设,结合抖音账号团队需要的各个岗位,对其进行入职培训课程,帮助队员认识自我并进行自我角色在抖音团队的定位。抖音平台认知,熟悉短视频行业概况及发展趋势,明确短视频运营是当前新媒体运营的核心技能。账号定位与运营,包括团队运营账号的定位与运营。以及文案撰写,即每个短视频的文案撰写。短视频的拍摄与后期视频