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特产开发是乡村振兴发展的永恒主题，是从一级开发（种养殖）到二级开发（产品加工），再到三级开发（体验服务）的灵魂。逐级提炼其文化载体的形式，是特产开发不断升级的重要手段和过程。本书以辽宁省（部分其他）为例，选择三水特产（水稻、水果、水产品）、山野特产（野山菜、野山菌、野山味）等特产的三级开发形式进行探讨，整合实证研究与理

本书是面向普通高等院校工商管理类专业本科教学的市场营销学教材。本书共14章，完整地体现了市场营销学的知识体系：先由学科知识理论导入，进而在对营销环境和消费行为进行分析的基础上，制定营销战略及具体的营销策略，最后详细地讲解了市场营销管理方面的知识，以保障整体营销活动的有效实施。这样一个循序渐进、环环相扣的知识体系，有助于

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