本书共分上下两编:对消费者行为有深刻影响的社会心理学理论介绍;理论在研究中的运用。主要内容包括:解释水平理论;调节聚焦理论;恐惧管理理论;感知控制双过程模型;生命史理论;心理抗拒理论等。
本书包括跨境电商、亟须优化跨境电子商务、网络营销、跨境电商网络营销、跨境电商运营、跨境电商网络营销的创新研究六个部分。