本书分上下两编九章。上编，海南文明旅游国际化标准的理论研究；下编，海南省文明旅游国际化标准体系。研究海南文明旅游国际标准体系，旨在推动海南在2025年基本建成具有世界影响力的国际旅游消费中心，给建设海南自由贸易试验区和探索建立中国特色自由贸易港提供重要支撑。

本书选择了节庆营销、名人营销、形象营销、主题营销、购物营销、邮轮营销六个方面的案例，对上海在旅游产品开发、市场营销、形象打造方面的一些成功做法进行梳理总结与提炼。