电子商务实务是一门实践性很强的交叉性学科，且发展日新月异。编写《电子商务实务》的目的是使读者了解电子商务的基本框架并能适当的应用。《电子商务实务》以任务驱动为导向，根据电子商务实践操作流程来组织内容。全书共分为七个模块，模块一电子商务概述，介绍了电子商务基础知识；模块二电子商务交易模式，讲述了B2C、B2B、C2C、O

《基于情境效应的消费者决策行为研究》阐述了4类主要情境效应（替代效应、吸引效应、折中效应、幻影效应）的新研究进展，并从属性评分角度探析了吸引效应的深层次形成机制及其对消费者感知价值的影响；通过独特的实验材料设计，从备择项层面重新诠释了情境效应。《基于情境效应的消费者决策行为研究》创新性地探析了决策规则、心理距离、选项可

B2B电子商务中普遍存在的用户忠诚度低现象，已经成为制约B2B平台扩大和保持用户规模、提高生存能力的主要问题。李莉、杨文胜编著的《网络外部性下B2B平台的用户忠诚测评与投资决策研究》综合运用实证分析、基于博弈论的数理分析和基于计算仿真的实验分析相结合的研究方法，构建包含静态和动态影响因素的反映B2B平台决策行为发生与改

本书共分十一章，阐述网络广告学，具体内容包括：网络广告概观、网络广告的一般原理、网络广告策划、网络广告创意、网络广告发布、网络广告媒体、网络广告传播、网络广告受众、网络广告文化、网络广告效果测评、网络广告监管等。

市场营销学是建立在经济学、管理学和行为科学基础之上的一门应用性学科，是高等院校管理类专业的核心课程。本书在吸收国内外营销学教材优点的基础上，按照最新的营销学框架"即价值发现、价值创造、价值传递和价值沟通的线索，对市场营销基本原理、方法、战略和策略进行了系统的介绍。为了教学的方便，各章都给出了导入案例、本章小结、核心概念

《新市场与新市场人》： 他们物质？他们叛逆？他们自我？他们是千禧一代，他们是正在推动中国社会改变的年轻人。 自助、体验、分享、社交、表达，千禧一代正对旧的经济发展方式和市场结构发起合理挑战，推动旧的生活方式和消费方式发生巨大的甚至颠覆性的变化。他们不是“无望的一代”，而是改革开放的推动者。他们正在形成一股伟大变革的

电子商务推荐系统(E-commercerecommendersystems)是解决信息超载(informationoverload)、实现电子商务网站"一对一营销"战略的重要技术，是网站客户关系管理的有益组成，已经在许多大型网站得到应用。协同过滤是目前电子商务推荐系统中广泛使用的、最成功的推荐算法，但还存在诸如稀疏性(

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