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直播书单-科学出版社《数字营销类系列丛书》
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数字营销效果测评
- 朱磊,崔瑶/2020-4-1/科学出版社
《数字营销效果测评》共分为七章。第一章解析数字营销概念,并对数字营销效果测评模型进行了历史梳理;第二章从语境理论深入场景理论,提出人、物、时、空、价值观五个场景要素。第三章至第七章运用场景思维,分别介绍了电子邮件、搜索广告、网络视频广告、在线展示广告和社交媒体营销的效果测评指标。《数字营销效果测评》结合国内外研究报告和营销实例,全面介绍数字营销效果测评的原理和方法,体现数字营销效果测评的场景化趋势。
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定价:¥48 ISBN:9787030597892
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数字品牌营销
- 余晓莉/2020-3-1/科学出版社
本书适合所有本书可供广告传播、市场营销、网络与新媒体、数字出版等专业学生使用;也可供企业、数字营销公司和数字媒体的营销人员、品牌经理、广告策划人员、产品经理等参考。随着新媒体的不断发展,社会因此而发生着巨变,消费者的行为已经发生了翻天覆地的变化,企业的业务和营销活动也在很大程度上被互联网以及数字媒体所改变。在巨变的环境下,品牌作为存在于消费者心智中,具有差异性、可识别性的无形资产,其在营销中的意义非但没有被削弱,反而
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定价:¥49 ISBN:9787030598028
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数字内容营销
- 廖秉宜著/2019-11-1/科学出版社
数字内容营销是数字媒体环境下品牌营销传播理念与实践的重大变革,数字内容营销研究也是国内外学界和业界的全新课题。当前,数字媒体日新月异,知识和信息呈爆炸式增长,用户注意力成为稀缺资源。策划、创作和传播有价值的内容成为提升品牌知名度、美誉度、信任度和销售转化率的关键要素。
本书构建了数字内容营销理论与实践的框架体系。全书共分为十三章,分别是导论、数字内容营销的战略规划、数字内容营销的团队建设、数字内容营销的目标受
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定价:¥52 ISBN:9787030597953
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