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本书围绕跨境电子商务品牌出海的发展背景、相关政策支持、品牌塑造、供应链打造、国际化发展困境等主题展开深入探讨，详细解析如何在跨境电子商务领域打造具有国际竞争力的品牌，为企业品牌化发展提供参考。本书既有对宏观产业政策、国际市场、跨境物流和知识产权的分析，也有对具体跨境电子商务平台、数据分析方法、侵权应对等操作手法的介绍。

本书关注了无处不在的经济压力，创新性的提出了捐赠行为是缓解个体经济压力(财务资源受限/稀缺)的重要缓解机制。基于认知心理学、补偿性动机、以及资源稀缺和捐赠行为等文献，本书将消费者个体财务状态与捐赠行为相联系，采用三个不同研究范式、针对不同研究目的的子研究，分别从客观财务受限和主观财务受限两个角度切入，探索了捐赠行为对消

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本书共十三章，内容包括：营销策划概述、营销策划基础、营销策划书写作、产品策划、品牌策划、价格策划、分销渠道策划、广告策划、公共关系策划、营业推广策划、新媒体营销策划等。

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