本书具有以下显著的特征: 1.能力培养导向 分析能力、判断能力和执行能力是营销人员必须具备的三大能力,也是在复杂多变的市场中发现营销机会、实现营销目标的三大法宝。本书既设计了营销的基础知识和基本分析工具,也设计了基础知识和基本分析工具的应用和演 练内容,有助于学生营销能力的形成和提高。 2.素质培养导向 市场营销人员需
本书首先阐明了解消费者行为的重要意义,然后从分析消费者的购买决策入手,全方位地剖析影响消费者购买决策与购买行为的因素。首先是影响消费者行为的个人因素,包括消费者的感知、消费者的需要和动机、消费者的学习、消费者的态度,以及消费者的个性、自我意识、生活方式等对消费者购买行为的影响。其次是影响消费者行为的环境因素,包括社会环
教材内容:营销策划理论与实务是市场营销本科专业的专业必修课,主要讲授营销策划的基本理论、基本方法和技能,在教学体系中处于重要地位。营销策划又是企业营销活动不可或缺的环节,具有较强的理论性和实践性。本书充分考虑营销策划课程的课程性质,安排了10个章节。营销策划概论、营销调研策划营销战略策划、产品策划、价格策划、分销渠道策
《跨境电子商务实用英语》共八章,包括跨境电子商务概述,跨境电子商务平台,建立商务关系,跨境电子商务支付与结算,跨境电子商务物流,跨境电子商务市场理论,跨境电子商务订单管理,跨境电子商务服务。《跨境电子商务实用英语》内容全面、实例丰富,既适合普通高等院校跨境电子商务、电子商务、物流管理、国际经济与贸易、市场营销等专业作为
本书试图通过厘清出口持续时间影响边际出口增长的理论机制,探讨中国农产品出口增长未来发展的潜力问题。全书首先描述分析了中国农产品出口的多元化特征;其次利用生存分析方法对中国农产品出口持续时间进行系统分析;并将持续时间嵌入到出口增长的二元边际分解模型中,分析在考虑出口持续时间因素后的出口增长二元边际问题;在考虑持续时间二元
本书分为上下两篇,共15章。上篇为国际贸易理论,重点介绍国际贸易基本理论与政策措施;下篇为国际贸易实务,重点介绍商品进出口业务知识。具体内容包括:国际贸易学的含义及研究内容、国际贸易的产生与发展等。
本书为开放教育教材,涉及:现代酒店客房,宾客入住前的准备工作,宾客入住时的工作内容及重点,宾客离开时的收尾工作,特殊对客服务,客房对客服务质量管理,客房设备用品管理,客房安全管理,客房产品设计管理,客房预算管理。
本书结合当前世界零售管理实践,尤其是近几年中国零售业的最新发展实践,并参考引用国内外学者关于零售管理的最新研究成果,系统介绍零售管理各核心要素及其内在结构体系。内容包括零售概述、传统零售业务管理、新零售管理三篇共九章。同时使用图表、案例等,为读者理解零售企业管理的相关理论和实际与热点问题提供参考。
本书为开放教育教材,涉及:酒店餐饮服务基本技能,中西餐服务技能,从业人员素质要求,菜单设计,酒店宴会与美食展销,酒店餐饮卫生与安全管理,设备用品管理,成本核算与控制。
本书旨在从什么是商业伦理以及可以通过哪些实验方法针对商业伦理行为相关问题进行探 成果进行剖析,帮助读者厘清商业伦理行为以及实验研究的基本概念、思路,引导读者了 法,从而,为读者开展商业伦理行为相关的实验研究提供参考与指导。希望本书能够在商 师以及研究人员提供一个全新的思路和实用的指引。本书聚焦于商业伦理行为研究相