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本专著从商务英语基础理论、商务英语专业人才培养目标与原则、商务英语专业人才培养模式、商务英语课程体系建设、教学实践、师资培养、教材编写等多个维度，深入探讨“如何提高商务英语学生在实践中的应用能力和创新能力”，并给出了具体的人才培养策略和建议。同时，书中针对新时代背景下的商务英语教学改革，例如“互联网+”等新时代背景的商

本书以数字广告治理为话题，引入交易视角，将广告活动视为以注意力资源为对象的交易活动，进而探讨数字技术的介入对广告交易活动的影响及治理方法。作者利用在数字广告交易领域深耕多年所积累的现象观察、案例分析、问卷调查、深度访谈及仿真实验，以九章深度剖析信息摩擦的产生根源与生成机制，探讨多元利益相关者之间的演化博弈、协同治理以及

本书内容已经外聘专家审读审核通过后同意安排出版。本书以创意消费市场调研项目为导向，通过案例，全面系统阐述创意的市场调研理论和实操过程、步骤。主要内容包括创意消费者市场调研必要性、市场调研的基本方法，调研方案撰写、数据收集载体(问卷)的撰写、数据收集与执行、数据处理基本方法与数据报告解读、调研报告的撰写、调研报告的汇报与

本书内容已经外聘专家和清华大学党委审读审核通过(清委文[2024]32号)后同意安排出版。本教材主要由国际贸易理论和国际贸易政策两部分内容组成。国际贸易理论部分，从国际分工、世界市场的形成开始，介绍了传统的国际贸易理论和当代国际贸易理论，也附有国际贸易理论的新进展：新新贸易理论。国际贸易政策部分，从贸易保护政策理论着手

网络时代的快速发展，推动着直播行业开始快速成熟并完善，时值今日，直播行业已经从野蛮生长期平稳过渡到了规范发展阶段，同时5G时代的来临也为直播行业的进一步发展奠定了扎实的技术基础。另外，双创政策也为直播行业提供了更加广阔的发展空间。只是很多人会有这样的顾虑：现在到底还适不适宜进入直播领域？直播行业竞争如此激烈，我作为一个

本教材先后介绍了国际贸易学的基本概念、古典贸易理论、新古典贸易理论、保护贸易理论、新国际贸易理论、国际贸易政策措施、国际贸易政策理论、国际贸易体制、国际贸易与国际资本流动、国际贸易与经济发展等内容，使读者能够理解为什么要开展国际贸易，以及如何更好地开展国际贸易。在我国经济发展逐步融入世界经贸体系的大背景下，本教材顺应了

本书基于完整的跨境电商运营和操作过程编写，共9个章节，内容包括：跨境电子商务概述、跨境电商出口、跨境电商进口、跨境电商选品与产品定价、跨境电商营销推广、跨境电商物流、跨境电商支付与结算、跨境电商客服、跨境电子商务法律法规。本书兼顾理论与实操，不是专门介绍某一个平台，而是介绍了跨境电商的通识内容。

《典型突发公共卫生事件下商贸物流供应链风险预警能力评价研究》一书共包含六个章节，主要针对农产品供应链在新冠疫情与禽流感疫情等典型的突发性公共卫生事件冲击下表现出的脆弱性，构建较为全面系统、合理可行的突发公共卫生事件下农产品供应链风险应急能力评价指标体系，为应急管理部门开展应急能力评价工作提供参考依据，为更好地完善我国农

本书第一部分为文献综述。从服务业外商直接投资理论和效应，制造业出口升级，以及服务业外商直接投资影响制造业出口三方面，梳理文献，并简要评述。第二章为中国服务业对外开放特征事实。首先，以外商直接投资为主线，厘清中国服务业40年来的开放历程。然后，基于OECD数据库的外资管制指数，就生产性服务业外资管制总体水平、分限制类型的