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本研究以网络组织理论为基础,竞合理论思想融入始终,结合国内外现有文献,以关系租金生成为逻辑起点,以关系租金分配为核心,以网络组织稳定性治理保障关系租金的合理分配从而促进关系租金生成的闭环逻辑分析模型。

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本书的内容共分为六章，包括中国营销传播企业及其国际化、蓝色光标发展概览、蓝色光标的国际化运作、蓝色光标的在地化进程与举措、蓝色光标国际化进程之思、中国营销传播企业国际化创新发展愿景。本书既注重对基本理论的详细阐述，又结合最具代表性的广告产业及公共关系产业的发展路径做出深入且细致的分析，以此回顾中国营销传播企业在改革开放

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