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本课程基于电子商务专业必备岗位技能课程标准要求，以跨境电商直播为立足点，遵循活页式、工作手册式的教材开发逻辑，结合丰富的实例练习和大量的精品微课，帮助学生快速、系统的掌握跨境电商直播知识与技能。对各个理论及知识点的讲解除文字描述外，更多利用丰富多彩的图片、PPT课件、实训任务书、微课等综合表达方式，吸引学生学习的兴趣。

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社交广告是一种非常具有潜力的商业模式，也是社交媒体企业生存和发展的重要收入来源。尤其在数字经济时代，随着社交媒体平台的成长，互联网经济有了迅猛的发展，带动了我国各行业经济的增长。社交媒体上的定向广告也吸引了众多企业的参与，Meta(Facebook)、Twitter、TikTok以及国内的新浪微博、微信、抖音等平台上投

本书以疫情过后，中国经济进入全新的发展阶段为契机，重新探讨商业模式的创新方向。全书分四个部分，第一部分详细描述了商业模式的概念和理论，指出商业模式为企业带来的作用。第二部分从商业模式最早提出的概念开始，从理论角度论述商业模式的发展过程，并总结现有商业模式的主要理论模型。第三部分从五种路径特别提出商业模式创新的方法，并提

本书共分为三个模块，十一个项目，三十九个任务。模块一为药品市场营销基础知识，包括药品市场营销概述、药品市场营销环境、药品市场购买行为分析、药品市场营销调研预测和战略规划、药品目标市场营销五个项目；模块二为药品市场营销策略，包括医药产品策略、药品定价策略、药品分销渠道策略、药品市场人员推销与广告促销、药品市场营业推广与公

本书在产能过剩理论与异质性企业贸易理论的框架下，利用工业企业数据与海关数据，分析产能过剩形成的根源、经济影响以及治理效果。具体地，首先基于2000-2007年中国工业企业数据库测算作为产能过剩反向代理指标的产能利用率并分析其特征，进而对总量产能利用率进行静态与动态分解，以探究产能过剩的形成根源；其次剖析行业产能过剩对企

本书采用2004-2021年我国287个地级及以上城市数据，探究了数字经济对现代流通体系建设的直接与间接赋能效应。研究发现：(1)数字经济能够显著提升现代流通体系建设水平，这一积极作用主要通过促进降本增效、激发包容创新、引导职能强化、加速质量提升等内在逻辑实现。(2)数字经济对现代流通体系建设的影响存在异质性条件约束。

本书内容首先以马克思主义经济学和西方经济学中与知识产权保护和对外贸易相关的基础理论为逻辑起点。其次，定义知识产权保护和外贸高质量发展的内涵。然后，梳理我国知识产权保护和对外贸易的发展历程，并总结不同时期的作用与关系。进而从理论上分析知识产权保护对外贸高质量发展的响机制，分别从知识产权保护对外贸结构、外贸效益、外贸竞争力

本书内容分为三部分。第一部分主要阐述中国老年消费市场的特征、影响因素及银发产业发展状况，将对银发消费涉及到的老年人群收入、家庭结构、老年产品供给等因素进行全面分析，为分析老年消费市场的未来趋势提供理论和数据支持。第二部分将详细探讨老年消费各细分市场的历史、现状及未来趋势。分为8章内容，分别探讨老年医疗护理需求、文化娱乐