麦卡锡教授将庞杂的营销要素系统化整合为4P理论体系,这一划时代的学术贡献不仅为现代营销学科奠定了方法论根基,更成为后续众多营销理论演进的源头活水。即便在日新月异的当下,4P理论依然保持着强大的内容价值与实践指导价值,其框架的延展性与包容性在本书得到充分展现。本书是现代营销学奠基人之一麦卡锡教授毕生研究的集大成之作。自1
自20世纪90年代中期以来,随着大数据、互联网、人工智能等信息技术快速发展,数据要素成为经济生产中新的要素,数字经济在经济实践发展中居重要地位,数字经济生产方式成为经济中崭新的生产方式,数字贸易也相应有了巨大的发展。由于数据要素的加入,贸易的动因、贸易的内容、贸易的结构等发生了很多变化。数字经济和数字贸易的发展对国际经
本教材是“十四五”职业教育国家规划教材。教材针对饭店服务礼仪的实际需要,从提高学生的实践技能出发,借鉴加拿大CBE和澳大利亚TAFE模式下的教材建设经验编写而成。内容共分7个模块,包括礼宾服务礼仪、前台服务礼仪、客房服务礼仪、餐厅服务礼仪、电话服务礼仪、会议服务礼仪、康乐酒水服务礼仪。本教材配套有一体化的教学资源,包括
本书是高等职业教育电子商务专业系列教材之一。本教材10个项目共分为四个模块,每个模块都精心融入课程思政元素以提升学生的综合素养。第一部分是走进市场策划认知基础模块,重点夯实岗位认知。第二部分是市场调研策划和市场战略策组成基础模块,重在基础理论的传授并对应综合性高级岗位标准。第三部分由产品策划、新媒体策划、推广策划、品牌
本书是“十四五”职业教育国家规划教材,也是高等职业教育商贸类专业群市场营销专业新目录?新专标配套教材。本书以党的二十大和二十届三中全会精神为指引,深入贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想,致力于实现价值引领、知识传授、素养培育、技能提升与策划创新的全面融合。本书精心设置了七个项目,包括走进市场营销策划、市场调研策划、市
本书是“十四五”职业教育国家规划教材。全书共7个学习任务:营销策划基础、营业推广策划、节日活动策划、产品广告策划、新产品上市策划、公关主题活动策划、目标市场战略策划。分别介绍了市场营销策划的程序、技术和方法。为了利教便学,部分学习资源(如慕课视频、动画视频、例文等)以二维码形式提供在相关内容旁,可扫描获取。此外,本书另
本书是高等职业教育电子商务专业系列教材之一。本书紧密结合跨境电商实际业务流程,内容包括初识跨境电商、跨境电商平台注册操作、跨境电商物流选择、国际市场调研与选品、跨境电商产品定价与刊登、跨境店铺运营及推广、跨境电商订单处理、跨境支付与结算以及跨境电商客服九个项目。每一个项目都力求结合最新的行业动态和技术进展,确保内容的科
学术出版是学术成果的载体和传播平台,是人类出版活动的基本组成部分,是学术研究不可或缺的组成部分,也是学术市场的主体之一。
随着电商行业的蓬勃发展,AI正逐步渗透并重塑电商领域的各个环节。本书深入探讨AI电商的崛起背景及其背后的驱动力,从预测、选品、产品设计、创意生成、营销、数字人、导购、供应链、客服、用户管理等角度全方位剖析了AI如何多维度赋能电商行业。借助丰富的理论与翔实的案例,本书揭示了AI在提升流量价值、优化消费体验以及挑战不可能三
本教材以党的二十大精神、二十届三中全会精神为指导,立足于生成式人工智能技术迅速发展与广泛应用的大趋势,从理解人工智能营销人工智能市场机会分析制定人工智能营销战略谋划人工智能营销策略进行人工智能营销控制的逻辑顺序,构建人工智能营销知识体系。主要内容包括:人工智能与人工智能营销概述,人工智能营销方法,人工智能营销环境,人工