近几年来，电子商务这一学科的理论与实践有了突飞猛进的发展，电子商务历经1.0时代到现在的4.0时代，而移动电商、跨境电商、旅游电商、农村电商、医药电商、康养电商等已经成为电子商务的发展新方向。为了跟踪本学科的发展，适应专业建设需要、课程体系的延续性，以及社会、经济、科技发展与教学的需要，我们在广泛收集用书教师意见和建议

本书依托第三方平台基于网店的建设与运营的工作流程，全面系统地介绍了电子商务运营过程中的知识、方法与操作技能，主要包括网店的开设、商品发布、网店装修、网店的运营管理、网店营销推广、网店老客户的维护等，同时融入数据化运营的思路，介绍了网店运营过程中的数据指标及其相关数据的获取与基本分析思路。 本书以操作技能为主线，兼顾理

本书采用“总分总”的撰写方式布局行文，在总体介绍市场营销理论知识体系和企业市场营销岗位设置后，从市场的角度阐述了市场环境分析、市场调查研究、目标市场定位三项理论，从市场主体的角度阐述了消费者消费心理、消费行为、购买决策三项行为学理论，从营销的角度阐述了产品策略、价格策略、分销策略、促销策略的4ps营销策略及其制订方略，

《现代航空运输管理（第二版）》以民航运输生产组织与管理为主线，依据国际国内现行法规，系统介绍现代航空运输行业管理、企业经营、航班运行、运输安全等所涉及的基础理论和基础知识。《现代航空运输管理（第二版）》共7章，重点介绍：国内外民航发展历程及其特性、民航与社会经济发展关系；民航运输管理组织及其职责，航空公司和机场设立与取

气候变化对我国粮食生产的影响具有明显的区域差异性，亟须针对不同农业地域类型、不同农业生产方式实施有效应对措施和调控策略。《气候变化对粮食生产潜力的影响及农户响应》选择风沙干旱区和黄土沟壑区两类典型地区，通过集成GlobalAgro-EcologicalZones模型、情景分析和有序多分类Logistic回归分析，揭示了

土地利用变化是人与自然耦合的复杂过程。多主体建模方法通过自底向上的方式刻画仿真实体agent的自主性与社会性，在生态系统、经济系统及人类组织等系统的建模、仿真建模与规律认识方面具有明显优势。《土地利用变化多主体模型构建及实证研究》由土地利用变化模拟的研究进展出发，首先介绍多主体模型的发展、应用与原理；然后选取农牧交错区

本辑制度描述与文献回顾包括两篇论文，分别是核准制下IPO从严审核的代价、国有企业高管的选聘任命与激励机制及其影响研究。研究论文分则包括审计委员会-审计师连锁关系与公司盈余质量、核心员工股权激励是否能够提升公司绩效、经理自主权与财务报告可性、政府审计是否降低了股价同步性等方面。

本书主要阐述“国潮”策略在老字号品牌发展中的重要性意在形成系统化的老字号品牌升级方案，主要以“国潮”策略为目标。一方面，深入对比分析国内几个老字号品牌的“国潮”策略，学习其如何通过视觉形象的升级与跨界合作，达到在时尚潮流中吸引眼球，在商业市场中提高销量，并组织策划相关活动，助推品牌发展。另一方面，从视觉元素的特色具体总

《全域旅游系统演化、产业融合与价值共享研究》对全域旅游的概念、内涵及其系统动力机制进行了理论深化。首先，通过构建全域旅游竞争力评价体系，选取典型案例地，运用系统动力模型分析了不同情境下全域旅游发展的演化机制和趋势；其次，引入产业链理论对全域旅游模式下旅游产业融合的理论内涵、融合模式进行科学阐释，构建了全域旅游产业融合评

《投资学（第四版）》全面、系统地研究和讲解了投资学理论的结构和内容，注重对投资学基本概念和基本原理的把握及理解；注重对投资学理论和实践在当今发展的介绍和分析，涵盖了投资学领域近年来重要的理论研究成果；以大量的例题、案例和阅读资料帮助学生理解投资学的基本理念、分析方法和实际运用；同时特别注重引导学生以投资学的基本原理认识

《质量管理学》的主要内容包括质量管理概论、全面质量管理、质量管理体系、质量策划、质量控制、质量改进、质量检验、可靠性、工序能力、质量功能展开、质量经济与成本分析、六西格玛管理、质量管理老七种工具和质量管理新七种工具等。《质量管理学》力求全面系统地向学生介绍质量管理知识，有重点地介绍质量管理的基本方法和工具。

本书以企业、农业、老年等人力资源管理与开发为研究对象，根据不同情况，深入企业、农村，通过相应的实地调查，分析研究了人力资本运营、创业型企业的人才引进、中小企业人力资源管理与开发、团队文化对团队绩效的影响、人力资源外包模式、人才红利实现的路径、人力资源反哺农业的牧羊效应、乡村振兴高素质农民培育路径、人才共享的人力资源管理

创新与创业管理（第24辑）

乡村生态旅游是适合中国国情的一种生态旅游模式，对中国经济、文化可持续发展的意义深远。《乡村生态旅游研究》立足于云南省乡村旅游开发的现状与问题研究，对乡村旅游的起源、基本概念与类型，旅游规划与乡村旅游规划以及乡村生态旅游的研究意义与价值等进行了概述，并对国内外乡村旅游的发展历程和乡村生态旅游研究进行了比较。在此基础上，通

《能源回弹效应与能效提升政策研究》基于能源经济学、计量经济学及统计学等多学科理论和方法分析中国能源消耗和碳排放动态变化，通过对交通运输行业、农业等关键行业能源效率和能源回弹效应相关科学问题的研究，考察中国关键行业及部门的节能减排潜力，对推进中国节能减排工作，实现绿色发展具有重要的理论及现实意义。《能源回弹效应与能效提升

《武陵山片区劣势产业有序退出研究》研究了武陵山片区劣势产业退出的机制、次序、壁垒及援助政策等理论问题，也研究了重庆市武陵山片区、恩施州、长阳县劣势产业退出问题等应用问题。《武陵山片区劣势产业有序退出研究》的特点在于：一是系统地研究了劣势产业退出的理论问题；二是界定了狭义劣势产业和广义劣势产业，把污染产业、衰退产业、过剩

实施主体功能区战略，优化国土空间开发格局，这是我国区域经济发展规划与管理战略的重大创新。《主体功能区宏观调控机制研究：宏观经济调控理论的空间向度》基于经济学空间维度的系统反思和创新探索，通过构建空间经济一般均衡分析框架，从时间和空间两个维度，对主体功能区形成机理和演进机制进行了深入研究，为我国主体功能区建设提供了基础理

《区域发展规律及实践》试图对与社会经济发展相关的区域发展规律进行集成性研究，分别从自然对经济社会的影响规律、经济社会自身规律、经济社会对自然的影响规律三部分展开。其中，自然对经济社会的影响规律从自然地理条件和资源禀赋两方面展开；经济社会自身规律主要介绍了产业发展规律、城市化规律、空间发展规律；经济社会对自然的影响规律重

本书用实证方法研究电子商务环境下消费者认知与冲动购买、电商购物节购买、在线评论和消费者投诉等行为之间的关系，揭示上述行为背后的消费者价值观及个人特征的影响作用。针对粉丝情感与互动行为这一社会化商务的核心问题，从自媒体平台收集大量粉丝评论和互动数据，分析挖掘社会化商务环境下粉丝构成特征、互动行为和粉丝情感演化规律。

向海之路是一个国家发展的重要途径。《北部湾，21世纪海上丝绸之路新起点：广西向海经济发展研究》以广西参与一带一路建设为主线，回顾广西在古代海上丝绸之路发展中的历史，总结历史经验，分析历史机遇，从向海经济发展和自由贸易港建设两个方面重点提出北部湾海上丝绸之路新起点发展的方向，并对北部湾区域发展、区域融合、共铸北部湾海丝梦