本书依据工商管理类核心课程——市场营销学教学基本要求,追踪国内外市场营销理论与实践的新发展,以及党和国家的政策要求与精神,在教育部普通高等教育“十二五”国家级规划教材的基础上修订而成。全书坚持理论与实践相结合、叙述与评价相结合、论证与个案相结合,采用原理与管理结合的方式,全面介绍了市场营销的基本理论、策略和方法。鉴于第
本书是浙江省普通本科高校“十四五”重点立项建设教材。全书对网络零售的主要理论和实务进行了介绍,分为网络零售基础篇、网络零售生态篇、网络零售运营篇、零售业数字化转型篇和大数据与网络零售篇,主要内容包括零售与零售业基础、网络零售概述、网络零售相关理论、网络零售发展环境;网络零售生态、网络消费者、网络零售平台商、网络零售商、
本书借鉴和吸收了国内外客户关系管理的最新研究成果,介绍了客户关系管理的理念与技术,着重阐述了客户关系的建立、客户关系的维护、客户关系的挽救三个关键问题,并融入互联网+时代的客户关系管理新思想新举措,具体内容包括:客户的选择、客户的开发、客户的信息、客户的分级、客户的沟通、客户的满意、客户的忠诚、客户的挽回等十章。本书深
?本书是“十四五”职业教育国家规划教材。本书突出“以职业活动为导向,以职业能力为核心”的指导思想,以培养有一定理论水平、有较强职业技能的应用型人才为目标,力求反映数字经济时代的消费者心理与行为分析的新理论、新知识、新实践。本书以数字经济时代的消费者心理与行为分析为主线,共包含10个单元:消费者心理与行为概述,消费者资源
本书“十四五”职业教育国家规划教材、数字商贸“岗课赛证”融通新形态一体化教材,也是网店运营推广1+X证书制度系列教材中的高级理论教材,以及职业教育本科电子商务类专业新目录·新专标配套教材。本书内容依据《网店运营推广职业技能等级标准》(高级)编写,全书共包括六个模块,即运营认知、网店规划、商品运营、流量获取、营销转化和网
本书是国家职业教育电子商务专业教学资源库升级改进配套教材,也是高等职业教育电子商务类专业“数实融合守正创新”新形态一体化教材。根据教育部《职业教育专业简介(2022年修订)》,“零售门店O2O运营”为高等职业教育本科、专科电子商务类专业的专业核心课程,本书作为该课程的配套教材,旨在培养能够适应新零售、新需求、新岗位的高
企业如何响应市场型环境规制的政策激励进而选择自身绿色创新行为,打开了市场型环境规制与企业绿色创新之间的“过程黑箱”。本书通过分析中国重污染上市企业的面板数据,探讨了以绿色补助和排污费为例的市场型环境规制对企业绿色创新的影响。研究发现,不同的市场型环境规制政策对绿色创新有不同的影响,绿色导向、绿色组织学习能力和绿色战略行
本教材以习近平特色社会主义思想为指导,深入贯彻党的二十大对发展数字经济、建设数字中国新要求,从数字金融的起源、数字金融的内涵与发展、数字金融行业变革、数字货币、数字支付、数字信贷、数字化资产管理、数字保险、大数据征信、物联网金融、数字金融基础设施、数字金融创新、数字金融监管等方面,全方位地阐述分析了数字金融发展历程、数
作为会计学的基础教材,本书阐述了会计的基本理论、基本方法和基本知识。而且本着由浅入深、先易后难的原则,逐步介绍各种会计方法,易于教学使用。在内容上力图反映会计学科的发展变化,增补了最新出台的法规和研究成果;以会计循环为主线,具体介绍各种会计方法的使用,而且在内容编排上做了新的尝试。本书以高等会计学专业本科生为对象,也可
全面的技术变革正改变着当今市场营销的运行方式,据此营销学科的教材应注重前沿性、针对性和可操作性。本教材吸收最新营销思想,关注互联网、大数据等时代元素,系统介绍了市场营销管理的基本理论和主要方法,以期为企业探寻通往成功之路的生存智慧。本教材以营销工作的一般流程为主线来设计教材的内容,分为四个部分,共十五章。主要涵盖市场营