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品牌是一种识别标志、一种精神象征、一种价值理念，是优异品质的核心体现。精定位、塑形象、重品质、巧传播是品牌建设的精髓。本书系统地阐述了在新经济时代企业如何进行品牌策划与推广，主要内容包括品牌认知、品牌定位、品牌形象、产品规划、品牌推广等。本书从当前企业在品牌建设过程中的实际需求出发，理论与实操并重，有利于读者系统地建立

本书正文共六章，书中以通俗易懂的文字，第一章介绍了年报的作用，告诉读者年报之所难懂，是因为背后蕴藏着管理层与投资者利益取向的不一致；第二章年报披露的印象管理，反映年报提供的信息并不充分；第三章年报文本的弦外之音，讨论了年报文本信息中可能存在的歧义或误导性陈述；第四章语言“雾霾”下的盈余，讨论了文本信息与公司真实盈余之间

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